华为领衔，中国手机大变局

作者 | 黄昱

编辑 | 刘宝丹

在中国手机发展史上，2023年绝对是里程碑式的一年。

这一年，沉寂近三年的华为手机重振旗鼓，打响了王者回归的第一枪。同时，华为按下向“纯血鸿蒙”蜕变的加速键，欲与iOS、安卓在操作系统上三分天下。

低迷已久的手机市场因为华为重新沸腾起来，也让原本焦灼的手机变得更加激烈。为了守住市场份额，各家手机厂商火力全开，尤其瞄准高端市场，在折叠屏、操作系统、AI大模型、卫星通讯等技术上大做文章。

随着国产高端机崛起，在被苹果统领多年的中国高端智能手机市场，今年终于也有了更多火药味。

总而言之，以2023年为开端，手机行业迎来了新一洗牌，占据中国手机市场多年的苹果+“OV荣米”格局即将被打破。

靠着今年8、9月未发先售的华为Mate 60 5G系列以及折叠屏 Mate X5,华为无疑在2023年的手机市场中稳站C位，打了一场漂亮的翻身仗，一扫过去三年的阴霾。

Counterpoint高级分析师 Ivan lam对华尔街见闻表示：随着华为手机的迅速回升，手机业务将重新成为华为重要的营收支撑点。其他厂商也需要应对华为回归带来的压力，且行且珍惜。

曾经的华为手机在国内市场份额遥遥领先。据Counterpoint数据，2020年二季度，华为手机国内市场份额达到顶峰，市场占有率达到46%。后因美国制裁，华为手机在5G、芯片、产能等方面受到限制，手机市场份额一路下滑，跌出前五名。

Counterpoint数据显示，2022年，中国手机市场排名前五的品牌依次是，vivo、苹果、OPPO、荣耀、小米，华为以约7.9%的市场份额排在第六。

今年，华为正在一步步夺回自己失去的市场份额。

据Counterpoint数据，华为第三季度销量排名虽然仍是第六，但销量同比增长37%，市占率提升至12.9%。到11月，华为的市占率进一步提升，BCI数据显示，华为新机激活量同比大增75.6%至401.4万台，单月排名第四，与排名三的荣耀只有微弱差距。

在最有竞争力的高端市场领域，华为的反弹更为明显。BCI数据显示，在4000元以上的市场区间，华为11月市占率约为22.3%，同比增长8.8%，仅次于苹果。

在如今日益下滑、存量博弈的手机市场，各手机品牌的市场份额是此消彼长的，随着华为的强势回归，到明年恐怕就会有手机品牌被华为挤出前五。

“华为的回归，让原本焦灼的手机市场进入一个更加激烈的竞争态势。”Ivan Lam对华尔街见闻指出，在这样一个红海市场，如果不比别人更努力做更多事，那就一定会被吃掉原有的市场份额。

行业已经逐步达成一个共识，要想在激烈的竞争中保持头部地位，不被夺走更多市场份额，那就必须要走高端化道路。

2023年，国产手机品牌在高端手机上持续加码，销量有了上扬的趋势。

尤其是小米，凭借着小米14系列，今年在高端市场上做出了一些成绩，去年11月高端手机市场份额同比增长11.8%至14.4%，仅次于苹果和华为，与其它国产品牌拉开差距，同期vivo、荣耀、OPPO的高端市场份额分别约为3.8%、2.7%、1.8%。

在寻求高端市场的突破中，折叠屏成为国产手机品牌发力的重点。

可以看到，过去一向被视作“小众”的折叠屏智能手机，在手机行业整体低迷的情况下，今年走出了一条亮眼的逆势增长曲线，技术创新和消费者接受度都有了质的飞跃，已经跨越鸿沟进入主流消费阶段。

Counterpoint数据显示，从2023年第一季度到第三季度，折叠屏市场同比增长约90%，华为占据了最大的市场份额。

Counterpoint高级研究分析师Mengmeng Zhang表示：“2023年，在整体智能手机市场同比下降小于5%的情况下，中国折叠屏手机市场有望实现两位数增长。”

在智能手机面临软硬件创新瓶颈的背景下，AI大模型的出现也成为了手机创新的新机遇。

去年底以来，AI大模型战场风起云涌，互联网大厂、科技公司、创业公司之后，手机品牌厂商也成为一股不容忽视的力量，纷纷加速推进AI大模型在手机上的应用。

Counterpoint高级分析师Bai Shenghao表示：“2024年，头部手机品牌厂商将继续在自主研发的大模型基础上探索新的可能性，拥有本地运行多种生成式AI应用的能力将成为高端旗舰产品需求差异化的重要方向。”

TechInsights分析师也预测，生成式AI将在2024年成为智能手机的中心舞台。

展望未来，IDC预计，2024年中国智能手机市场出货量将实现2021年以来首次同比增长，同比增长3.6%至2.87亿台, 未来几年出货量将保持稳定。

以2023年为起点，手机AI大模型之战正式打响，正引领智能手机市场进入一个新纪元。

每一次新的技术革命，都会带来新一轮行业洗牌，这也是各大手机厂商所不能输的一场仗，在AI大模型之外，自研操作系统、卫星通讯等也硝烟漫漫。

可以预见，2024年的手机战场将会更加激烈。