公共卫生专家警告说，儿童在网上面临越来越多的垃圾食品广告

公共卫生专家警告说，监管机构正在使用过时的工具来对抗网上向儿童推广垃圾食品的广告潮。

世界卫生组织在一份关于监测和限制对儿童进行不健康产品数字营销的新报告中警告说，随着广告商对传统媒体的监管越来越严格，他们正转向社会媒体和移动设备管理较少的世界，广告是更难以监控或跟踪。

该报告强调了数字市场营销人员用来吸引儿童的越来越有创意的策略。

其中包括利用社交媒体影响者和知名YouTube人士推广产品，以及引入儿童玩广告商开发的在线游戏的“广告游戏”。

世界卫生组织欧洲非传染性疾病预防和控制办公室主任JoãoBreda在报告发布时说，公共卫生专家正在使用“过时的工具”来应对不断上升的广告潮。

“我们使用错误的弹药来解决一个非常重要的问题。这些技术创新[广告商使用]使我们的限制无效 - 它们不再适用于这种情况。数字世界对于市场营销人员来说非常好 - 它更有针对性，而且可以获得更多更多数据，“他说。

2016年，世界卫生组织结束儿童肥胖委员会表示，有“明确的证据”表明不健康食品和饮料的营销与儿童肥胖有关。

但随着儿童在网上花费的时间增加，人们越来越担心他们会面临大量的广告和营销信息，推动食物和饮料中的脂肪，糖和盐含量高。

新报告称，现在是加强对在线广告监管的理想时机，因为支持对Instagram和Snapchat等流行社交媒体平台进行更严格的监管，“电讯报”的“关怀义务”活动强调了这一点。

世界卫生组织的报告强调了缺乏对儿童在线生活的研究以及缺乏数据量化不健康食品，酒精和烟草向儿童营销的数量以及他们何时何地看到儿童的数据。

“我们需要更多地了解儿童，了解如何以最佳方式保护他们。我们需要知道他们的年龄，他们是男孩还是女孩，他们来自哪里，他们的社会经济状况。我们甚至需要知道他们使用什么样的数字设备，“布雷达博士说。

该报告警告说，父母很难成为孩子在线生活的“有效守门人”，许多人认为他们的孩子足够精明，无法忽视营销信息。在移动屏幕上转向使用社交媒体意味着父母现在更不可能知道他们的孩子何时接触某些类型的广告。

开放大学发展心理学和儿童时期的讲师Mimi Tatlow-Golden告诉发布会，这不是监管机构和社交媒体公司之间的“公平斗争”。

“这是大卫和歌利亚的情况，”她说。“我们几乎什么都不知道，运行这些系统的人都知道一切。同意概念是虚构的 - 我们谈论的是从儿童那里获取大量的，非自愿的数据，”她说。

在英国，广告标准管理局引入了禁止垃圾食品广告的新规定，当儿童占观众的25%或更多时。去年夏天生效的规则涵盖了所有类型的媒体。

但Tatlow-Golden博士说，广告商可以绕过这些规定。

“他们很容易说我们不是针对儿童 - 我们只是向喜欢阿丽亚娜格兰德(一个在儿童和青少年中有大量追随者的歌手)的人发送信息，”她说。

上周食品巨头Mondelez被迫删除了一本名为The Missing Hop的可下载漫画和有声读物，其中包括Freddo(巧克力蛙)的故事。

世界卫生组织的报告强调了ASA法规作为良好做法的一个例子，尽管英国的肥胖运动者表示他们做得不够。

针对ASA的Freddo裁决，儿童食品运动协调员Barbara Crowther表示，对违反规定的公司“没有重大的抑制因素，没有有意义的制裁，也没有惩罚”。