在品牌狩猎环球 环球音乐的创意咨询

环球音乐英国的创意部门Globe旨在更好地支持艺术家，因为体育音乐销售下滑和流媒体收入正在追赶。据BPI称，现代品牌合作伙伴关系以丰富的数据为基础，帮助英国唱片公司收入连续第三年增长。

品牌合作伙伴关系，配乐许可以及品牌视觉和视频的创建都在其提供中发挥作用。迄今为止，该咨询公司已经与主要品牌策划了一些不寻常的配对：化学兄弟X F1，Raye X万事达卡，Kelly Rowland X Dove，西格丽德X Gore-Tex，Vamps X Tinder，以及Stormzy X Dapaah的满口纪律X Lingard X Rashford X Fifa 19。

在与Globe团队交谈时，很明显围绕艺术家“卖出”的概念不再适用于销量下滑的时代。事实上，品牌自豪地向艺术家展示曲目和内容，观众正专注地倾听。

Globe总经理Marc Robinson告诉The Drum，音乐产业正在迅速发展。牢牢掌握2018年的生态系统，一年后不一定适合用途。当然，这就是他相信Globe的用武之地。

“我们教育人们关于音乐行业，但在内部，我们向员工展示品牌和代理商的工作方式。我们的外部信息是我们是音乐专家，我们可以与您的音乐策略，创意机构，数字代理商合作，直接与品牌合作，所以我们让每个人都可以使用。“

咨询公司承诺创建并提供传统唱片公司无法建立的有效合作伙伴关系，并且这样做，Globe已经像一个代理机构一样成立，拥有新的商业人士，客户经理以及由34名员工组成的创意团队。这是一个承诺，帮助品牌在一个混乱的世界中脱颖而出，每年700万轨道显然只上传到Spotify。

“音乐正在发生变化，但这完全是一个完全不同的文章，”罗宾逊说道，然后咬着舌头，然后开始发表他通常会送给客户的教育作品。

“作为一个整体，音乐行业一直以最纯粹的许可方式进行广告宣传，无论是购买歌曲的权利还是像约翰·路易斯(John Lewis)这样的歌曲。”

伙伴关系

但改变正在进行中。在过去的15年中，看到艺术家作为品牌大使工作变得越来越普遍，在专辑发布的适当时机插入品牌的音乐策略。罗宾逊认为，在指导和报告这些努力之前，有比以往更多的数据。

“我们现在拥有自己的洞察团队，可以将数据翻译成品牌理解的语言。我们的内部数字媒体团队可以吸引观众。” 这些是15年前工具包中没有的服务，但Globe使整个过程更加“用户友好”。将数据与“人类直觉”配对是困难的部分。

最近，为了帮助F1庆祝其第1000场比赛，Globe与The Chemical Brothers建立了合作伙伴关系。一个单独的，一个音频品牌和一个音乐视频只是从一个关于授权歌曲的对话开始的一些执行。

化学兄弟创造了WGTT15000BPM F1 NEEEUM MIX，这项运动的声音身份。这首歌加速到每分钟15,000次(BPM)，以反映最先进的F1赛车所达到的每分钟15,000转(RPM)。三秒钟的现场现在生活在F1的属性上，带着乐队的标志性声音。

从交叉推广的角度来看，化学兄弟的“我们必须尝试”的轨道和F1启发的音乐视频与2019年的开始相关。合作伙伴关系确实对舞蹈二人组合无害，他们的新专辑“No Geography” 在英国排行榜上名列第二。

罗宾逊表示，合作伙伴关系有助于巩固音乐视频，然后赞扬广告公司Wieden + Kennedy帮助构思和提供作品。

在推出时，化学兄弟公司的汤姆罗兰兹(Tom Rowlands)发表了自己的合作意见。他说：“在F1的背景下听到我们的音乐真是令人兴奋。”F1的速度和强度很好地反映了我们的音乐和现场表演。“

互惠互利

当他们处于最佳状态时，音乐合作伙伴关系对所有相关方都是互惠互利的。有时会有财务支持，有机会接触新的受众，独家访问，甚至是音乐视频的资助，但艺术家也有机会通过合适的平台解决他们心中的问题。

这是Kelly Rowland与Dove合作的最佳体现。联合利华(Unilever)品牌是稳定推杆目标的众多品牌之一，长期以来一直倡导身体积极性。

头发歧视是一个接近前Destiny's Child明星的问题。她和Globe一起创作了一个配乐，以促进年轻女孩和女人的自尊。联合利华向咨询公司求助，并责成确定一位音乐家来推动这一消息，甚至将“皇冠”作为艺术家和品牌想要传达的工具。这首歌开启了与自尊基金会合作讨论头发歧视的年轻女性的镜头。

一节经文写道：

我怎么穿它都没关系

每种颜色都很漂亮

长，短，直或卷曲

我爱我在镜子里看到的东西

#MyHairMyCrown活动在格莱美颁奖典礼上的两分钟美国电视广告位上首次亮相，媒体花费相当可观。

在推出时，Globe的高级副总裁Jennifer Hills表示：“这是一个很好的例子，一个品牌突破了典型艺术家合作伙伴关系的界限，并自信地以负责任的目的提供创意激活，而不是回归到产品信息中内容。”

到目前为止，它在YouTube上吸引了超过200万的观看次数。但是，与Ellie Goulding X Budapest获得的96米观看相比，这是一个小小的饲料。

这笔交易让匈牙利旅游局联系了Globe，在Goulding的“Close to Me”视频中进行了“位置安置”。它旨在展示城市，提高意识，并增加对布达佩斯作为旅游目的地的考虑。

根据罗宾逊的说法：“当与一个品牌合作，为了获得艺术家的那种光环效果，那种无形的魔法，你需要激发它们。旅游局想要扩大它的城市。这种伙伴关系推动了视频，给了艾莉更多的创作自由她做了幕后花絮和Instagram故事，通过与观众的自然交流，完成了交付。“

再次，这是一个支持艺术家重返音乐界的机会。“Ellie有机会在18个月内用她的第一首单曲创作出令人兴奋的东西，所以有时候我们会看看这个元素，这是艺术家创造性地或叙事性地激动的。”

当然，这些合作伙伴还有另一个好处：它们支持艺术家。

罗宾逊说：“艺术家现在需要更长时间才能发行专辑，所以我们作为标签的工作就是找到要讲述的故事，这可以通过公关，表演和品牌合作来实现。我们将艺术家推向市场，与品牌合作一种互惠互利的真实方式。“

根据罗宾逊的说法，在此基础上，Globe需要在竞选概念的房间里。“让我们围坐在一起。我们不想进入供应链，我们希望对您的音乐激活负责，无论它是对还是错。我们需要充分了解品牌的需求，以及他们要了解艺术家的文化和需求。在我们达成协议之前需要进行相互教育。否则会导致失望。

“你需要一个公开的对话。参与品牌可以创造性地刺激他们，我们可以做什么，我们需要最大化时刻 - 同时是现实。我们自然而然地谈论创新和推动界限，因为每个艺术家都想做某事新的，先做。“

Globe正在宣传的最后一个功能是在早期阶段与新兴行为合作的机会。凭借其数据中心，该标签可以相当可靠地预测其行为的轨迹，并为品牌打包 - 在它发生之前。品牌提供这些行为的平台也可以加速这一过程。

罗宾逊得出结论：“如果这是合适的合作关系，一些行为会将其视为荣誉徽章。”

TBWA \ Hakuhodo的首席创意官兼执行创意总监Kazoo Sato之前曾在The Drum中写道：“音乐扮演的角色不仅仅是为了促进品牌召回。” Globe的合作伙伴关系表明还有更多的作用。