武康大楼为什么这样红

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武康大楼为什么红得很持久？而造型相近、建于1902年的纽约“熨斗大厦”却没人聚集打卡呢？

《人的城市》一书强调了建筑之外的氛围。网红拍照能拍得好看，就有观众愿意买单，其实买的是虚拟空间中的价值，真实空间甚至成了虚拟空间的附加值。

打造网红建筑，重要的是将人从日常生活中剥离开来，营造一种差异性的氛围。武康大楼营造的差异性，是从历史文化中来，又保持了日常生活的连续性。

武康大楼及其周边街区，还原了昔日上海滩的某种氛围和情调，满足了人们对海派典雅生活方式的好奇与想象：格调，文化，阶层，老钱，时髦知识分子风的优雅，与政商密切相关却又隐入日常烟火的神秘。

武康大楼易出片，这是普遍的观感。在社交媒体上，最不缺各路达人教你如何拍摄武康大楼。武康大楼的文创层出不穷，武康大楼冰激凌、武康大楼吐司、“武康清晨”“武康日落”香氛等不断被发明、出圈……当下，比纯粹感官体验更重要的，是能更好地在屏幕上呈现沉浸式场景以及让它迅速传播。有很多还没来打卡的人，并非想体会武康路街区的文化历史底蕴，只想挤入人海，拍一张光影、角度、甚至手持冰激凌都相似的照片。

很欣赏好友说的：对摄影而言，当按下快门，那个影像已死。

移动互联社交媒体发达的时代信息膨胀，大多数人都成了汗流浃背的打字员和摄影师，原本轻松的码字和拍摄因为被围观，被迫承载了不必要的内涵和重任，成了秀场。武康大楼，是他们的背景板，是视觉消费的神器，因为更多的普通人都想被看见、被围观。

难得的是，武康大楼即使如此高浓度地被消费，在我眼中依然有着极端不功利的浪漫和淡然。尽管它一身旧雪，却也春风有度。

万物有灵，武康大楼，一定是个高情商的物种。