腾讯云进军日本市场被Garter看轻后的反杀逻辑

[ 亿欧导读 ] 腾讯正在大力布局国际化云服务，日本是国际化的重点方向，所以腾讯业界领先的视频、游戏等娱乐业云服务将进一步提供给日本企业。7月26日下午消息，腾讯云宣布正式进入日本市场，为日本企业提供一站式云服务。腾讯云副总裁答治茜表示，国际化是腾讯云的重要战略，日本市场将是腾讯云重点发力的市场之一。与此同时，腾讯云在业界领先的视频、游戏等解决方案也都会进一步在日本落地。

简短的介绍信息概括出事件的前因后果大致是——腾讯正在大力布局国际化云服务，日本是国际化的重点方向，所以腾讯业界领先的视频、游戏等娱乐业云服务将进一步提供给日本企业。在看似一气呵成的宣讲内容背后，这背后是基于怎样的战略布局以及产业思考呢?

全球第六，持续深化的腾讯云国际化道路

据权威研究机构Gartner全球云计算市场报告，在 IaaS和IUS市场，腾讯云2018年的市场份额已经位列全球第六名，亚太区第四名、亚太区增速第一，腾讯云的国际化道路看似进展得还不错。可以说，国际化对于腾讯云而言早已成为常态，接下来的布局只会是持续深化国际化战略。

但是，在最近同样是Garter发布的一份云计算市场报告中，鉴于云计算市场头部现象进一步凸显，仅前三强就占据了7成的市场份额，因此Garter选择在发布报告的时候认定排名第六的腾讯云很难进一步获得市场，于是只列出了前五名云计算厂家市场份额，而选择将腾讯云归类到Others类，表示不再看好。

对于腾讯云而言，在2018年亚太区增速良好的情况之下，原本可以一鼓作气进而获得更高的市场占有率以及行业口碑，但是却在这样的情况之下由于市场的变化开始不被行研机构看好，这无论如何是不能忍受的。但客观规律不因个体差异而做变更，在行业发展大势所趋的局势之下，腾讯云能够做出的最优选择便是进一步聚焦自身擅长的领域，集中兵力抢占市场，进而巩固自身市场占有。

对于云服务产业而言，其实现在行业内谈产业互联网的概念要比现在的云计算更多一些，云计算市场比拼的不仅仅是计算能力，更重要的还是行业经验与行业生态。区别于阿里云在企业网站、电子商务、金融保险等领域的云服务实力，腾讯在诸如社交应用、游戏应用、直播应用等领域有着很重的话语权。所以对于重点转型产业互联网的腾讯而言，如何将自身在游戏应用、视频直播、等方面的优势进一步放大，这成为了腾讯云持续深化国际化战略过程中需要重点考虑的问题。

此前，Synergy Research Group首席分析师John Dinsdale曾表示：“云服务和数据中心基础设施市场是真正全球性质的，但是中国是个例外。全球市场以每年50%的速度增长，而中国市场则以每年超过70%的速度增长。未来，美国企业也许难以在中国取得太多进展，但一些中国企业将在中国以外的国家产生越来越大的影响。”

目前，仅我国云基础服务目前便占据了亚太地区总市场的三分之一左右，且在亚太地区的占比每季度都在增加，发展前景良好。对于国内排名第二，2018年亚太区市场份额排名第四并且增速第一的腾讯而言，其未来在亚太地区进一步发展的市场前景值得期待。

日本游戏业，市场的变动与腾讯的择机而入

腾讯云国际化的道路在持续深化，亚太区依然将会是主战场，而这背后，为何日本成为了腾讯云下一阶段重点布局的市场呢?这还得从日本的游戏产业谈起。

据Newzoo数据显示，2017年全球游戏市场规模达1089亿美元，较上年增长7.8%。作为全球游戏市场的领头军，2017年亚太地区游戏市场规模约512亿美元，占全球市场最高份额约47%，年增长9.2%。而日本作为亚太区仅次于中国的第二大游戏市场，其在全球游戏产业中扮演着非常重要的角色，长远发展前景值得期待。

与此同时，伴随着近年来手游市场的兴起，日本在移动游戏市场的增速惊人，据AppAnnie研究表示，在2017年，日本移动游戏收入增长了35%，增速超过美国。而这些增速，与日本玩家的高参与度功不可没，尽管日本的人口只有美国的2/5，但在过去的三年里，它的移动游戏市场规模已经超过了美国。这意味着日本玩家对移动游戏有着巨大的兴趣，他们不仅有很高的参与度，而且在游戏中出手也很大方。

可以说，日本玩家的高参与度及其庞大的市场空间是其被腾讯看好的根本。2018年Q1腾讯一家占据了国内游戏市场份额55.7%，作为当之无愧的国内第一大游戏巨头，腾讯已经依靠其在游戏领域的综合实力奠定了超强的游戏云领域的综合产业服务能力，所以在这样的情况之下选择进入日本布局亚太区第二大市场也不无道理。

此外，云服务已经开始往产业服务转的大背景之下，单纯的Iaas、Paas、以及行业Saas的单边服务能力已经不足以满足企业需求，从底层技术到上层运用的一体化服务能力也成为了游戏产业云服务厂商需要考虑的问题。涉及到上层运用，游戏作为一款用户对于体验效果要求极高的产品门类，其对于宗教文化、文化信仰等要求都有着极为细微的考量，不同文化环境下的人群对于软件以及游戏产品的使用需求都会存在细微的差异，而这些差异都将会形成对技术等更底层的能力考量。

所以对于腾讯而言，选择布局以大和民族为主，名族文化以及宗教信仰较为单一的第二大游戏产业市场是其最为喜闻乐见的。

据腾讯云东北亚地区总经理赵剑南表示：“目前腾讯云已经与日本市场的部分客户达成合作意向，其合作伙伴包括日本游戏公司Pitaya、日本IT公司E-business等。日本市场的成熟度很高、游戏产业全球领先，而腾讯在过去多年的发展中积累下了丰富的技术和运营经验，这些技术都将通过腾讯云输出，服务好日本客户。”

腾讯云东北亚地区总经理赵剑南

长期以来，日本游戏产业一直处于买方市场，拥有完善的游戏产业链，固定的用户群和市场格局，国内厂商虽然都看重这一市场，却始终难以攻克。但近年来，一些内地优秀的游戏厂商开始突破日本市场的魔咒，先后取得相应突破，日本用户对中国产品的接受度正在逐步提升。

对于日本游戏产业而言，腾讯首先进入的模式是以技术提供方的角度切入，但是随着后续对于产业理解的不断深入，其进一步上行到游戏开发，产品代理等业务层面也并不是不可能。

而且在不久之前，腾讯刚完成与日本电子游戏巨头任天堂的合作，负责任天堂Switch游戏机在华的代理工作，并将以主机为基础，进一步与任天堂建立深度长期的战略合作关系。伴随着腾讯云进入日本市场，相信后续双方的合作将进一步深化。

在日本，任天堂在游戏产业的实力足够庇佑前期进入的腾讯云。此前日本最大游戏资讯媒体《FAMI通》发布的2018日本游戏市场总结报告中表示，2018年日本游戏销量前10，任天堂占据了7席，任天堂是日本游戏产业绝对的巨擘。

作为日本核心支柱产业之一，游戏动漫以及数字媒体产业在日本经济地位中长期扮演着重要角色，伴随着腾讯云此次进入日本市场，将视频、游戏等解决方案进一步在日本落地，相信其后续将做出更多的业务创新与拓展。

长远来看，伴随着5G、AR/VR以及人工智能等技术的发展，相关技术的发展将会带动影视、游戏等领域的传统产业升级。而在即将到来的这一波被称为智能科技产业变革浪潮当中，我国5G、AI等领域在技术先发性、产业运用生态、消费者聚集度等层面的优势都将进一步推动腾讯等巨头公司的快速发展，而这些都将为腾讯后续拓展日本市场带来新的效能提升。