沃尔沃正试图阻止人们购买它的汽车

尽管很难相信，沃尔沃刚刚开始了一场运动，试图说服消费者不要购买它的车辆。

为什么？因为它希望新客户使用沃尔沃订阅计划的关怀，而不是直接购买。

在德国，沃尔沃推出了一项广告活动，上面写着“不要买这辆车”。“如果说这是一个大胆的信息，那就是轻描淡写，但在所有尝试订阅的汽车制造商中，沃尔沃可能是最好的让它发挥作用的公司。

在奥迪、奔驰和宝马的土地上，沃尔沃为新XC40提供每月€498（561美元）的订阅服务。订阅费用包括保险、税收、路边援助和各种其他服务，如储存冬季轮胎。据彭博社报道，对于想要一款中型豪华SUV的德国客户来说，一款新的XC90可以以每月929欧元（合1052美元）的价格购买。

然而，订购新的沃尔沃并不是没有它的缺点。最重要的是，订购比租赁更昂贵。实际上，它是相当昂贵的，大约高出40%。此外，只有少数德国消费者说他们实际上愿意订阅一辆汽车。据管理顾问OliverWyman最近的一项调查显示，在美国，仅有14%的人渴望汽车订购。

早期的数据从关怀沃尔沃服务显示，它正在做一个很好的工作，让年轻人进入品牌的模式。在美国测试这项服务时，平均年龄为40岁，比该品牌的普通客户年轻十年。

长期来看，像沃尔沃这样的可持续的订阅计划将会是怎样的，但这家汽车制造商显然认为这是赢家。