谷歌在智能扬声器出货量方面被亚马逊放大

2021年12月31日整理发布：根据研究公司 Canalys 本周的一份报告，谷歌在第一季度的全球智能扬声器出货量超过了亚马逊。Canalys 表示，谷歌本季度出货了 320 万台 Google Home 和 Home Mini 扬声器。与此同时，据说亚马逊已经出货了 250 万个 Echo 扬声器。

根据该报告，谷歌从 2017 年第一季度智能音箱出货量的 19.3% 跃升至上个季度的 36.2%。报告称，亚马逊在去年同期的出货量中占比高达 79.6%，但在 2018 年第一季度下降至 27.7%。

Amazon Echo 在很大程度上普及了智能音箱的概念，因此亚马逊长期以来一直是智能音箱销售的领导者。几个月来，Echo 设备通常比大多数其他数字助理扬声器功能更强大，并且可以与更广泛的第三方设备网络配合使用。

但在过去的几年里，谷歌 Home 设备在功能方面基本上与 Echo 相匹配，亚马逊和谷歌都推出了低成本扬声器——分别是 Echo Dot 和 Home Mini——以更积极地吸引新客户。

现在，Home 似乎已经达到了与 Echo 平起平坐的地步。该报告将标志着谷歌的总出货量首次超过亚马逊。Canalys 将谷歌的崛起部分归功于零售商和渠道运营商“优先考虑”Home 而非 Echo 并“使其在全球市场上更容易获得”，因为亚马逊是其最大的零售竞争对手之一。

几个警告：亚马逊和谷歌都没有公布每个设备系列的季度销售数据，因此 Canalys 的数据可能不是 100% 准确的。(当就其方法论发表评论时，Canalys 的一位代表表示，该公司使用“专有模型”根据从“供应商、组件供应商、分销商、运营商和其他渠道供应商”收集的信息进行估算。)同样值得注意的是“出货量”与“销售额”不同，因此设备的交易和折扣可能在一定程度上影响了数字。

谷歌和亚马逊均未回复置评请求。

本月早些时候，研究公司 Strategy Analytics 的另一份报告称，亚马逊在智能扬声器出货量方面继续领先谷歌，但它列出了与谷歌相比同样巨大的同比增长。不管确切的销售数字如何，普遍的看法似乎是，随着智能音箱整体变得越来越受欢迎，亚马逊的市场领先优势正在缩小。尽管围绕设备的隐私问题持续存在，但这种受欢迎程度似乎正在上升。

Canalys 表示，在全球范围内，智能扬声器的出货量达到约 900 万台，同比增长 210%。该报告称，2018 年第一季度是首次占所有智能扬声器出货量的一半以下，因为这些设备在和韩国等新兴市场继续受到关注。在谷歌和亚马逊之后，科技巨头阿里巴巴和小米分别在季度市场份额中排名第三和第四。据说，这四家公司合计占所有出货量的 83%。没有提到苹果和微软等新进入市场的公司。