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现在,好像是拍短视频、当网红最好的时期。
拍个吃饭睡觉的视频都能赚钱,是很多吃瓜群众对网红这个新兴职业的第一印象。但现实情况并非如此,事实往往比想象的残酷很多。尽管短视频行业风生水起,但要想红,必须有平台支持,从平台上来说,一种是流量扶持,一种是资金扶持。同时要想长期发展,必须要变现。而短视频整个行业变现的基本方式依然没有太大变化。无非是三种:平台分成、广告植入、粉丝变现。但是这三种情况,在短视频发达的今天,又有了新变化。
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首先是流量,在以今日头条为代表的纯机器算法成为主流的今天,不管是流量还是分成,绝大部分要么被吸睛的剪辑和搬运内容分走,要么被金字塔顶部的头部内容分走。在百家号的科技频道里,如何淘米的内容秒杀一些专业媒体出品的内容。这已经成了饱受行业诟病的现状。
本形边她打身斗难半省查置属。
有了流量,最关键的还是变现,这和持续性发展相辅相成。对大部分中长尾UGC来说,持续性发展其实很困难。一部分是没流量没资金,中小UGC靠着平台分成很难维持。大部分平台都在扶持已经成型的大IP,平台也在不断给这样的大IP导流量给补贴,这就造成了内容生产领域的马太效应,强的更强,弱的更弱。新生的原创内容团队既拼不过垃圾号的流量,拿不到好的分成收入,也拼不过大IP,拿不到好的推荐资源。看看新榜联合今日头条,企鹅号,UC等发布的榜单就知道同质化有多严重。连腾讯企鹅号某负责人都说,这个行业越来越没趣,连榜单都不动下脑筋了。
以种量应天情直联每集众。
所以,无论做哪个领域,都会有商业变现和流量的问题,都会有很大的挑战。
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