六天揽4亿成现象级动画！除了收敛恋爱脑，新海诚《铃芽之旅》还有哪些进步？

原标题：六天揽4亿成现象级动画！除了收敛恋爱脑，新海诚《铃芽之旅》还有哪些进步？

谈论《铃芽之旅》如何凭借品质俘获大批观众之前，导演新海诚其实在中国就已经具备一定知名度，自带稳固的受众基本盘。

无论是豆瓣8分+的《秒速5厘米》（2007）《言叶之庭》（2013），还是内地上映过、市场表现不错的《你的名字。》（2016）和《天气之子》（2019），新海诚和他的过往作品，在年轻一代观众（90后、00后）中拥有较高的认知度，甚至承载着他们的校园回忆。

新海诚电影里“壁纸级”的清新唯美画风、反复出现的浪漫恋爱情节，更是构成了其作品的风格标签，不光为粉丝影迷津津乐道，同时利于吸引陌生观众。

新海诚自带的号召力稳住了核心受众，片方相当到位、效果极佳的宣传营销则进一步扩大了片子的影响力，赢得了不少路人观众的好感。

其中，新海诚与国内观众非常积极的双向奔赴最为突出。作为疫情三年来首位来华宣传的国际导演，新海诚的内地之行可谓效果拉满。

短短几天的国内宣传期，新海诚带着小椅子“草太”从北京吆喝到上海，直播采访见面会不间断，相当配合活动。他本人也是亲和幽默、乐于造梗的热点制造机，能现场表演配音才艺、与中国粉丝亲密互动送上手绘海报、持续在社交媒体分享来华见闻，对中国美食的称赞更是冲上热搜，引发网友热议。

死忠粉丝愿意花大钱参加北大首映礼只为见“诚哥”一面，新海诚也相当重视中国市场和观众的反馈。粉丝赠送的罗小黑、大熊猫、玲娜贝儿等小玩偶，都成了椅子“草太”中国之行交到的“朋友”。友善、可爱的氛围在戏外延续，自带讨喜的宣传亮点。

除了导演诚意满满又相当有梗的宣传之旅，片方组织的营销也非常扎实、有效，直击动画圈粉丝、学生群体和潜在年轻观众。

线上一个接一个的热搜、由北大开始的校园首映礼、路边随处可见的广告牌、饮料店便利店里精美的联名周边、观影赠送的票根海报，都刷足存在感，还能激发粉丝和年轻观众颇具仪式性的“打卡”、收藏愿望。进一步提升影片的舆论声量、带动群体观影不说，还能给喜欢的观众带来更丰富立体的沉浸式体验。

（文/motion）