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网友呼吁监管出手!波司登慌了

2023-11-30 16:28:27来源:
导读原标题:网友呼吁监管出手!波司登慌了作者:邓新华最近,波司登羽绒服平均售价达到1600元这事,上了热搜。猿辅导的兄弟公司推出价格接近70...

原标题:网友呼吁监管出手!波司登慌了

作者:邓新华

最近,波司登羽绒服平均售价达到1600元这事,上了热搜。猿辅导的兄弟公司推出价格接近7000元的羽绒服,也让人“羽绒服涨价”的话题更加火爆。

不少网友说,现在1000元以下,已经挑不到心仪的羽绒服了。原来看不上波司登这类品牌,现在发现对波司登已经高攀不起。 “月收入10000元也买不起羽绒服”,只好用冲锋衣、军大衣平替了。

这是怎么回事?明明经济还在复苏过程中,许多人还过得挺煎熬的,为何有的群体能买那么贵的羽绒服了?难道有人率先复苏了?

其实,2021年底,当时波司登首席财务官朱高峰就说了,“集团整体的平均价格已升至1600元,未来三年均价将增至2000元,主要销售价位在1500元-1800元之间”。

也就是说,波司登平均售价,两年前就达到1600元了。今年这事成为话题,可能主要还是因为羽绒服普遍涨价了。

要知道,这两年消费降级才是人们的共识,现在突然冒出个羽绒服,居然消费升级了,这当然大出人们的意料。

所以当你为羽绒服涨价遗憾的时候,宏观经济学者却可能大喜过望。“什么,竟然出现了消费升级的行业?”

你看,几年前乘着消费升级的东风,股价普涨的白酒、调味品、牙医、医美等等行业,这两年股价跌得六亲不认。

从人们日常生活的体感来看,许多人在降低欲望、减少消费或者降低消费档次。疫情防控放开后,旅游人数有所恢复,但平均客单价却是下跌的,说明旅游方面,人们也在消费降级。

价格高涨的不是没有。香奈儿、LV、名表等奢侈品一路高涨。但是奢侈品有其特殊性,奢侈品一般是全球市场,茅台除外。虽然中国经济在经历阵痛,但这两年美国经济还挺强劲,日本经济也出现了摆脱“失去的30年”的势头。如果人们预期奢侈品在全球市场上还会涨,那中国市场也涨,就是可以理解的,和消费升级没有关系。

但是羽绒服是真的消费升级了。

业内人士称,今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨了有30%左右,原因一是原料鸭绒和鹅绒价格上涨,二是2022年新的羽绒服装标准对羽绒品质要求有了提升。

虽然有成本上升的因素,但自2017年以来,羽绒服行业是总产量下降、总产值上升。机构报告显示,国内羽绒服市场规模近三年增速分别达到8.9%、10.9%和11%,说明羽绒服确确实实正在经历消费升级。

前几年,白酒行业也是总产量减少,但总产值上升。那是因为人们喝白酒喝得少了,但喝得更贵了,现在羽绒服也在经历同样的阶段。

从波司登上半财年的业绩看,波司登实现收入74.7亿元,同比增长20.9%,增幅创2020年来的同期新高,实现净利润9.2亿元,同比增长了25.1%。

当然,今年的天气比去年冷,也是羽绒服涨价的因素之一。

京东销售数据显示,11月21日以来,京东整体保暖服饰成交额同比增长105%。但是,羽绒服成交额同比增长236%,而冲锋衣裤成交额同比增长超150%,说明在考虑进天气因素后,消费升级也还是实实在在的。

那么,为何在其他行业普遍消费降级时,羽绒服反倒消费升级呢?

这里面的原因,恐怕需要更加深入的调研,才能得出结论的。如果真的是因为一部分人率先复苏了,那倒是大好事。

但是不管如何,羽绒服的消费升级,总还是经济中的一抹亮色。

羽绒服的大涨价,引发了网友的吐槽、争论。

第一层争论,国产羽绒服卖7000元,是不是贵得离谱?

有网友说:“国产羽绒服凭什么不能卖7000?只能人家溢价?”

要知道,外国品牌还卖2万多一件呢。

要知道,外国品牌还卖2万多一件呢。波司登董事长高德康还曾在某访谈节目中说,外国品牌卖2万多,是替国产羽绒服打开向上的空间。

当然,也有网友说,外国品牌、国产品牌卖给不同的群体,国产品牌就不应该卖得贵。

第二层争论,羽绒服卖这么贵,是不是不合理?监管部门是不是要出手管一管?

不出意外地,有人说:“要加强价格监管,查处价格虚高、哄抬价格等违法行为,维护市场价格的合理性和公正性。”

大概也是为了安抚这部分人,波司登管理层回应说,将加大普惠羽绒服赛道布局,未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服,与主品牌波司登形成差异化布局。

呼吁管一管的言论是最应该反对的。

拿猿辅导来说,之前做教培,遭遇了什么,大家都看到了。现在兄弟公司成了7000元国产羽绒服出品公司。如果这公司又被管死了,那也太惨了吧?

羽绒服涨价就涨价,你觉得羽绒服贵,那你买棉衣、冲锋衣好了。再说,几百块的羽绒服也不是没有卖的,你完全可以去买几百元的羽绒服嘛。

不能又想买好的羽绒服,又希望有关部门替你把价格压下来。要知道,如果政府这也替你管,那也替你管,最终的结果将是,企业被吓怕了,经济将进一步走向收缩,你的收入也将收缩。

一个正常社会,解决问题方向应该是扩张。例如你觉得羽绒服太贵,那你应该呼吁为企业创造更加良好的发展环境,从而使得你的收入增加,让你可以卖得起心仪的羽绒服,这是扩张性的解决方法。

最近,高善文等宏观经济学者们一再呼吁,千万不要出台收缩性的经济政策。

羽绒服行业总规模并不大,不到2000亿,其能量肯定不足以拯救中国经济。

中国经济当前迫切需要更多的消费升级行业,羽绒服这个难得的消费升级行业,必须呵护。如果这个行业也被迫收缩的话,其示范效应将是非常可怕的。

所以,千万不要管羽绒服涨价。

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