美国Z世代迷上在直播间拍二手货

【环球时报驻美国特约记者 郑可】“这件镶着水钻的紫罗兰连衣裙，让你光彩照人。它原来的零售价比我们这个福袋的价格可贵多了，现在只要1/10的钱就可以把包括这件连衣裙在内的所有漂亮衣服带回家，心动不如行动！”在美国规模最大的二手交易电商平台Poshmark上，一位带货主播正以盲盒的形式销售过季品牌服装。

2022年年底，Poshmark就开始尝试直播带货。2023年4月，Poshmark正式在美国和加拿大推出直播购物平台Posh Shows，为用户们开通了直播买卖货的渠道，交易货物从衣服、鞋帽、箱包、首饰、化妆品到电子设备、玩具、家具、艺术品、宠物用品应有尽有。这些商品有的是卖家自家闲置的老物件，也有的是从其他实体二手商店、跳蚤市场、品牌库存等渠道购得。

买家在直播间里看到喜欢的商品后，可以留言向卖家询问其尺寸、价格等具体信息，卖家一一解答完后，若没有更多问题，就会开启拍卖模式。买家根据卖家设定的起拍价，根据自己的心理预期加价，在1分钟内，出价最高者拍得这件商品。不少原价几十美元的品牌服装，在直播间里能用不到10美元的价格拿下。

自疫情以来，线上购买二手商品成为美国年轻人购物的新趋势。英国数据分析和咨询公司GlobalData对3000多名美国成年人做了一项二手消费行为的调查，基于这一调查，美国二手电商平台thredUP撰写报告称，%的美国Z世代年轻人在购买新商品前会寻找二手商品。在过去一年购买过二手商品的Z世代中，约58%的人至少在网上买过一件商品，比例高于其他任何一代。thredUP报告预测，到2027年，在线转售市场规模将达380亿美元，增长速度是二手市场整体增速的2倍。

“Z世代是数字原生代，他们的沟通、娱乐和购物的习惯都是移动优先，因此Z世代引领这一市场的增长是有道理的。”thredUP总裁安东尼·马里诺说。thredUP分析称，Z世代消费者比其他代际的消费者更关注环保和绿色消费，同时，持续的高通胀和对美国经济放缓的担忧进一步驱动Z世代年轻人选择线上二手消费。此外，二手交易平台还具有一定的社交属性，满足了年轻人的社交需求。

美国青少年在线杂志Teen Ink报道称，得益于大数据和算法的广泛应用，二手电商平台与线下跳蚤市场相比，能更准确地匹配用户和商品。马里诺对美国时尚媒体“Vogue Business”网站表示，Z世代年轻人对二手商品的需求促使商家重新考虑他们的销售策略。

随着二手经济转向线上，假货等问题也随之出现。为了解决这些问题，美国二手交易平台实施了严格的审核流程，同时雇用专业人士对商品加强鉴定。Poshmark采用了平台和用户共同识别假货的模式，用户可以通过社区的举报功能和Poshmark官方的“内容完整性”团队一起识别假冒产品，经鉴定核实是假货后，Poshmark将对其进行下架处理。