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在今天这个时代,开茶馆确实不太容易。在很多城市,街上随处可见咖啡馆、奶茶店,但是茶馆却很少见。为什么?一是因为,现在的年轻人大多都喜欢喝咖啡胜过于喝茶,茶文化还没有很好地与现代化融合。一说起去茶馆喝茶,大家的第一反应就是得“风雅”。
精致的茶具,优雅的装修,复杂的讲究。高山流水,诗词歌赋,幽幽古琴。在这样的环境下品茶,连坐姿都不敢随意。讲究点的,还得穿一身棉麻长裙。怎么都感觉太厚重。这让年轻人退避三舍。也有另一些茶馆,它们倒没那么“雅”,但却过于“俗”了。环境嘈杂,烟雾缭绕,一进去满地瓜子皮,加上吆五喝六的声音。
年轻人更加不愿意去。二是因为,在环境比较好的传统茶馆,泡一壶好茶,消费通常都会比较高,有的还会有最低消费。相比之下,一杯30多块的咖啡坐一下午,更加容易让年轻人接受。于是,很多茶馆开着开着,都转成了“高级会所”,成为了生意人谈事的去处。却很难大众化、年轻化。
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那么,茶馆想要像星巴克一样吸引年轻人,这道题就真的无解吗?不一定。星巴克之所以受欢迎,用星巴克CEO霍华德·舒尔茨的话来说,就是:星巴克不是一家简单的咖啡馆。而是以咖啡为媒介,为人们提供聚会场所的第三空间。
什么是第三空间?家,是第一空间。公司,是第二空间。家和公司以外的咖啡馆、博物馆、图书馆、酒吧、公园等等公共空间,就是第三空间。第三空间不像家里那么私密,也不像公司那么紧张,第三空间就是休闲、社交、释放自我的地方。在上个世纪90年代,星巴克率先把第三空间的概念引入咖啡店,想要把巴克打造成家庭和工作之外的最佳休闲去处,或是和朋友交流的据点
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