靠两部短剧寒假收入过亿？“打不死”的咪蒙为啥总能赢

原标题：靠两部短剧寒假收入过亿？“打不死”的咪蒙为啥总能赢

文| 唐凯兰

近日，“咪蒙2短剧寒假收入过亿”的标签，在社交平台上流行开来。而在所有评论中，最大的比例是赞叹咪蒙和佩服咪蒙。以前对她持负面看法的一些人，因为“打不死”的咪蒙卷土重来，且成为短剧女王，改变了看法，认为哪怕总是被咪蒙，但她割得有道理，爽而无憾。

咪蒙在流量平台收获金钱与褒扬的新短剧，一个叫《我在八零年代当后妈》，另一个是《裴总每天都想父凭子贵》。最常引用的傲人数据是，2月12日，前者上线当天冲上DataEye短剧热力榜第二，单日充值过2000万。连带早几天上线的后者，寒假期间，两部短剧为咪蒙团队创造了过亿收入。

这两部短剧被认为是咪蒙遭受挫折后的完美复出。去年11月，咪蒙团队制造的短剧《黑莲花》因为被举报“格调低下”被全网下架。在那次挫败之后，一些人预测咪蒙会因伤筋动骨而告别流量江湖。实际证明，上一次下架封杀并未伤及咪蒙的创造力及其平台盟友，咪蒙仍可以牢牢地占据短剧C位。

很多人在分析咪蒙的最新胜利成果时，都提到两点，一是她拥有忠诚的平台同盟，比如杭州掌玩和点众科技，可以为她接入全领域的流量平台竭尽所能地提供帮助，更重要的是为她提供充裕的资金支援，确保咪蒙在与其他流量平台谈判时，不会受制于金钱挟制，从而能将短剧宣发的力量直抵后台。

另外一点被反复宣讲的优势，则是咪蒙的文字工作者出身，令她有足够的文字能力提炼出当下时髦的社会人心——尤其是善于捕捉农村和城市各个阶层女性的“痛点”，将其演变成名言警句一样的台词，通过场景再造一样的短剧结构，粗暴又干脆地击中观众G点。凭借这种执行力上的敏锐，咪蒙总能踩在流量的“心窝”上。

像这次大热的《我在八零年代当后妈》，剧情设定是现代女大学生穿越回20世纪八零年代，与养猪场老板结婚。对方是一个离异带两娃的男人，对女主百般照顾。女主则在剧中火力全开，与极品亲戚们斗智斗勇，把生意做大做强。这一又甜又土、升级打怪式的叙事套路，让很多人越看越上头，迫不及待地充值看完全集。

其实，咪蒙在《黑莲花》短剧中，已经奠定了她操作短剧的固定程式，那就是短平快甚至粗糙的灯光、妆发和表演，来完成一个由爆梗不断的、类似集束炸弹般的剧情推进。咪蒙对观众给予了最大程度的解构，不把他们看作复杂的人，只看作需要在短剧观赏中暂时被回应、被感召、被的收视工具人。

无论是在公众号还是短剧上的成功，都是咪蒙自我的结果。在长达数年的自我的进程中，无非是在形式上有变，最关键的是，咪蒙在流量时代与脆弱人心之间找到了卓有成效的平衡点，那就是她自己的表达方式。而这种表达方式，以及就此形成的短视频语言，实际上很像是致敬《编辑部的故事》流行的时代。

从这个角度看，咪蒙的成功不是她进步了，而是流量打转的结果。咪蒙自己成功，但其他人起来却不一定成功，或许不是证明咪蒙在创作能力上有多高强，而是赢家通吃的另一种表现。那些文字梗、设定高频冲突场景相对容易，但别人很难她的支持系统，比如忠心耿耿的资本盟友。

咪蒙两部新短剧取得的成绩再次证实，短剧像快消品服装等其他商品一样，也无可避免地挺进到情绪消费场景中。情绪的性别特征、对立色彩越来越浓烈，不知不觉间汇聚成流量时代的蓝海。与其说咪蒙是时代的弄潮儿，不如说是时代情绪的“巫师”。当你感叹总是被她“收割”时，也许是你的情绪一直在寻找共鸣之物。