“恨”的溢出：当711开始反对“媚日”

有时候你会疑惑也会担心，这一波对农夫山泉的攻击，会不会演变成新的“反对日货”。

但是，目前还没看到抵制优衣库或者711的行动，相反，有日资背景的便利店连锁品牌711在常州的两家门店，却宣布下架所有农夫山泉产品，因为其“媚日”……

这事的荒唐，足够写入“民族主义史”了。

当然，这不会是那个日本711的“企业行为”，只是两家门面，还有可能是加盟店的形式，也就是说，店面的经营自主权属于中国人。

这种行为，可能是舆论的胁迫，店长“聪明”，急忙站队；也可能是出于“爱国热情”的自愿。

但是，即便是加盟店，也应该知道自己经营的是日本品牌，知道711的优势是那些宣传中的日本企业文化和服务标准，也应该为此而感到自豪，并且把这种自豪传递给消费者，否则，你为什么要花那一笔加盟费，不自己开一个小卖部呢。

我认为还有另外一种可能：不仅是对农夫山泉的，还包括此前对涉日中国人、中国企业的攻击，是一种新型的“恨”，这种恨甚至和日本无关。

当今的“民粹主义者”，有时候会被讥讽为义和团。其实他们和义和团有很大不同，义和团拳民是前现代的，也是单纯的，否则怎能真的相信刀枪不入。

而当今的“民粹主义者”，很懂得保护自己。那些在家里拍下视频，把农夫山泉水倒掉，或者用脚踢瓶子的人，不会在家里搜一遍，看一下有没有其他日本元素，比如电饭煲，因为这样会给自己造成损失，相比之下，一瓶矿泉水才2元钱。

他们也不会去冲击所在地的日本企业，因为知道那样一定会被抓。

在公号后台有时候会看到一些人攻击我“卖国”，因为我在纽约访学，发文章的IP地址会显示我在“美国”。但是，有些攻击，竟然是英文名。他们自己都没有想过这有什么违和。有时候，那些攻击日本的，头像竟然是日本动漫。

同样是红色瓶盖，有人诱导他们去恨“茅台”，他们不会上当。如果有人请他们喝茅台，他们的口水可能会流下来，因为他们真正迷恋的是权力。他们不仅爱茅台，也怕茅台背后的权力。

但是，恨农夫山泉可以，因为这是民营企业，老板已经出来表态，看起来是一个无依无靠、“可怜的资本家”，根本不可能“跨省”追究他们。

有人说这样折腾下去，农夫山泉垮掉，苦的是农夫山泉的员工，是中国“打工人”。但是，对那些“恨者”来说，这也许正是他们渴望的。他们就是要通过损害“像自己的”，让自己得到满足。

就如同在大城市的年轻人感受到的，回老家把自己形容得越惨，乡亲们就越友好。认真看一下那些攻击矿泉水瓶的人，看一下他们的眼神，狂暴而又迷茫，但是却又有着胆怯和狡黠，他们就是“我们”的邻居。

尽管就某个具体的人而言，即便是毛星火那样的领头人，也不足为虑。但是，这种“恨”集合起来，却是一种抽象的、强大的力量，在网上横扫一切，而且溢出屏幕，杀向现实。

一些店铺受到冲击——毫无疑问受伤害的都是中国普通人，但是还没看到有店铺勇敢捍卫自己利益的，也没看到执法部门来维护“市场秩序”。

看到浙江日报为农夫山泉辩护，都要小心翼翼。这多少有点悲哀，也让人警惕：这种“恨”不但强大、顽固，似乎也有点不可冒犯。

现在，711门店出来“反对媚日”，以一种奇怪、荒谬的形式，宣布这种“恨”溢出网络，开始扫荡现实。它会走向何方，又会如何收场？