618年中购物节活动收官 多个电商平台创下新纪录

日前，“618”年中购物节活动收官，多个电商平台创下新纪录，仅天猫和京东两大平台销量之和就已近万亿元，印证消费加速复苏的步伐。值得关注的是，今年的“618”购物节中，直播等创新模式解锁消费新场景，互联网新经济相关的新动能进一步凸显。

业内指出，“618”万亿购买力背后，折射出我国消费升级和产业创新不因而止步。尽管“618”已经过去，但是“恢复性消费”高峰才刚刚开始。催化产业新机会、激发经济新潜能，创新点亮下，经济将澎湃强劲内需动能。

消费加速复苏

今年的“618”购物节，线上线下共同参与，多个电商平台创下新纪录：天猫“618”购物季期间累计下单金额达6982亿元;京东“618”年中购物节累计下单金额达到2692亿元;拼多多平台订单量较去年同期增长119%;苏宁“618”超级秀五个半小时成交额破50亿元……

总量数据印证了消费加速复苏的步伐，细分数据则折射出我国消费升级的结构性变化。

从消费品类来看，智能产品、数字产品消费额不断刷新，成为我国消费升级的缩影。天猫平台上苹果全线品类产品成交大增，半天即超去年全天成交额;京东家电品类日开场仅5分钟，吸拖扫地机器人成交额已超过去年全天。

从消费模式来看，直播等创新模式解锁了消费新场景。直播带货成为今年“618”的亮眼“标签”，带动各大平台销量不断冲上新高。天猫“618”期间，13个直播间累计成交过亿元;快手带货京东商品单日直播带货达14.2亿元;“618”苏宁超级秀五个半小时成交破50亿元。

新消费体验离不开新技术支撑。此次“618”期间，天猫将3D购物技术首次大规模商用，还将AR(增强现实)技术普及到了试鞋、试墨镜、试妆甚至试玩等丰富的场景中。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫对《经济参考报》记者表示，“618”期间，很多平台在直播带货等新业态上斩获颇丰，创造出更多的消费增长点。线上消费的繁荣是全方位的，渗透到了生鲜、教育、娱乐、医疗健康等各个领域，也融入到了生活工作的各个场景。

催化产业新机会

业内指出，由催生的“互联网+”趋势带有明显的数字化转型特征，是信息经济对生产生活的一次融合改造，影响更为深远。电商所引领的创新能给经济发展注入新的动能，不仅是交易效率的提高，更重要的还带动着很多传统产业的转型和升级，促进生产消费结构性调整、线上与线下的融合、数字经济和实体经济融合，进一步扩大市场边界。

“618”期间，京东C2M模式帮助制造商锁定目标消费者、超300万家线下零售实体门店携手实现共赢;苏宁家乐福“618”期间全渠道销售同比增长185%，到家业务销售同比增长超3倍。

“朝发夕至”的现代物流技术、智能化云仓等商业模式创新和新技术大规模应用，为消费爆发式增长提供了源动力。大数据中心、5G网络、人工智能等“新基建”赋能供需两端及整个流通环节的效应正在加速显现。