美好生活看消博：让非遗“朋友圈”越来越广

（原标题：消费新浪潮·发展新机遇 美好生活看消博：中国元素闪耀消博会 让非遗“朋友圈”越来越广 ）

4月的海南，椰风海韵。以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题的第三届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）正在海口如火如荼进行。

记者在探馆中发现，在2万平方米的消博会国内展区里，全国31个省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团以及大连、宁波、厦门3个计划单列市组团参展，批老字号、国货精品以及非物质文化遗产精彩亮相，推动更多中国优质的消费品走向世界。

人民网记者现场体验国家级非物质文化遗产麻花手工搓制技艺。人民网记者 杜燕飞摄

在天津展区桂发祥十八街麻花的展台，一根长1.5米、获得吉尼斯世界纪录的“超大码”麻花引起了记者目光，在记者为之惊叹的同时，现场傅演示的国家级非物质文化遗产麻花手工搓制技艺，也让记者跃跃欲试想体验一下。

“参加消博会是一个非常宝贵的机会，在这里可以与国内外的食品行业同行交流学习，跟上时代发展的步伐。”桂发祥品牌总监徐春燕表示，老字号要在创新的路上不断前行，加快产品、渠道等创新，不断推出新口味、新产品，满足多样化消费需求，让老字号保持长青，走地更长远。

走进北京展区北京珐琅厂的展台，记者看到各种景泰蓝制品华丽精致，工作人员正细心地给手中的铜质胎型上色，这在景泰蓝的制作工艺中，叫作“点蓝”。

“景泰蓝已有600多年历史，这个制作工艺仍沿用手工，不会变色。”北京珐琅厂常务副总经理董艳娜表示，通过现场展示活动，让消费更多地了解景泰蓝文化，借助消博会平台，让景泰蓝走向世界。

一个大白兔的“复刻听”礼盒、一件精美绝伦的传统海派文化龙凤旗袍、一款“幻镜上海”真丝丝巾……上海老字号以潮流融合的态度展现了新时代的国潮味道与活力，代表着老字号品牌的传承和传承，体现了本土的海派文化，更蕴含了东方生活的美学和美的生活方式，与消博会的共创美好生活的主题不谋而合。

参展商现场制作国家级非物质文化遗产渤海靺鞨绣。人民网记者 杜燕飞摄

在黑龙江展区，一款以东北冰雪景观为主题的国家级非物质文化遗产渤海靺鞨绣展品让人眼前一亮，只见绣品如同油画一般，有质感，栩栩如生。

“为了让更多人特别是年轻人了解传统文化，我们推出了许多带有靺鞨绣科技范产品，比如，充电笔记本、电脑包、桌灯等。”渤海靺鞨绣第四代传承人孙艳玲的表示，通过线上线下、开设博物馆形式，让非遗文化飞入寻常百姓家。同时，借助消博会，让民族文化绽放出世界之光。

栩栩如生的小兔子、可爱的小老鼠、靓丽的孔雀开屏，在辽宁省非物质文化李氏糖人展台，琳琅满目的展品让人目不暇结。

人民网记者现场体验辽宁省级非物质文化遗产沈阳李氏糖人制作技艺。人民网记者 杜燕飞摄

“我们的糖人制作技艺兴于清朝道光年间，技法分为吹、塑、画。结合消费新需求，我们推出了一些新产品，很受年轻人喜欢。在消博会上，通过展示糖人技艺，让更多的消费者了解传统文化，喜欢上我们的作品。”沈阳李氏糖人制作技艺第五代传承人李凤艳表示。

2022年5月，商务部等八部门发布的《关于促进老字号创新发展的意见》明确，要充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信方面的积极作用。

专家认为，当前居民消费个性化、体验化、定制化特点突出，国货品牌在坚守自身的定位与品质的同时，要创作富含时尚元素、符合消费新需求的产品，创新消费场景，满足消费者多元化需求，更好地走向世界。随着国内品牌企业逐步发展壮大，越来越多的企业通过消博会，将产品和服务推向更广阔的国际市场。

“消博会汇集国内外展商客商，展示全球消费精品，是连接国内国际两个市场两种资源的重要桥梁纽带。”商务部部长王文涛在第三届消博会开幕式上表示，中国拥有超大规模市场优势和内需潜力，通过消博会，各国企业能够快速对接中国市场，共享中国发展机遇。消博会还设有2万平方米的国内展区，面向全球采购商和消费者集中展示中国消费精品，将推动更多中国优质消费品走向世界。