被执行金额超6000万，奥克斯何必与格力无休止缠斗？

[丁科技网观察]空调市场波澜再起。

近日，宁波奥胜贸易有限公司（原宁波奥克斯空调有限公司）新增一则被执行人信息，执行标的6056万余元，案件涉及珠海格力电器股份有限公司与该公司侵害实用新型专利权。

6000余万元的执行标的，这在格力与奥克斯之间旷日持久的专利大战中，属于一个非常大的“战果”。丁科技网注意到，2017年，格力就曾对奥克斯发起侵权诉讼，2019年奥克斯被判赔偿格力4000万元，并在当年被强制执行。仅这两次诉讼，奥克斯就向格力支付了超过1亿元的赔偿款。

当然，奥克斯也对格力发起过反击。奥克斯2018年12月向东芝开利购买了有关压缩机专利后，2019年1月以此专利侵权为由向格力发起了诉讼。2021年，判决格力电器赔偿奥克斯空调合计约1.67亿元。

但格力方面对此不认可，并提起了上诉。格力董事长董明珠甚至直指奥克斯是“专利流氓”。她提出，要预防、遏制像奥克斯这种不重视研发、频繁恶意侵犯他人专利、为了打击同行企业，购买即将失效的国外专利“倒打一耙”的现象。另外，她在两会上还提出过《严厉打击“专利流氓” 保障创新企业正常经营的建议》。

实际上，格力与奥克斯的矛盾不只是在专利领域。丁科技网注意到，2019年“6.18”促销季期间，格力电器实名举报奥克斯空调能效等级虚标，涉及8个型号。这8个型号的奥克斯空调标注二级能效，但实测值却远不达标，违反《产品质量法》，仅其中2个型号的空调2018年线上零售额就高达16.71亿元，销量百万台。

一年后格力的举报有了结果。2020年4月10日，浙江省宁波市市场监督管理局对奥克斯空调利用能效标识进行虚假宣传案，作出“责令改正”和“罚款10万元”的行政处罚决定。随后，奥克斯空调也做出道歉声明，宣布了对购买相关产品的用户进行补偿等挽救措施。丁科技网注意到，这次事件之后，奥克斯空调管理层也进行了更替，时任奥克斯家电事业部总裁的冷泠不久后离职。

经历过“能效虚标”事件之后，再加上近年来空调市场需求下行，奥克斯空调的市场地位也出现了松动。奥维云网数据显示，在奥克斯相对擅长的线上市场，2022年其销量市场份额为6.85%，同比下滑0.87%，排名第四。要知道，其身后的华凌、TCL、米家销量份额都同比提升，其中华凌销量份额达到了6.77%，同比提升0.98%，与奥克斯的差距不到0.1个百分点。

进入2023年，奥克斯空调算是稳住了阵脚。1-3月，线上市场奥克斯销量份额为6.74%，同比微幅提升0.13%，但相对于2022年整体6.85%的销量份额，还是有所下滑。另外，虽然与身后的华凌保有1.4个百分点的领先优势，但华凌1.5%的同比增幅远超奥克斯0.13%的同比增幅。

如果与格力空调市场份额相比，奥克斯的差距就更大了。2023年1-3月，格力线上市场销量份额高达23.6%，同比提升0.86%，奥克斯的销量份额不到格力的1/3。从市场数据来看，哪怕是线上市场，奥克斯其实也已经无法挑战格力的地位。更何况，奥克斯身后还有华凌、TCL、米家等强势崛起的对手，在不断拉近与自己的距离。

在丁科技网看来，奥克斯空调在更迭管理层之后，在营销方面已经有了不小的改变，但未来还是应该稳扎稳打，做好产品技术的打磨与积累，把握智能、健康等消费升级趋势，打造新风空调、语音空调等产品的差异化用户体验，巩固好二线品牌领军者的地位，而不是陷入与格力这样的巨头无休止的缠斗中。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）