过冬神器，全都是“中国县城制造”

被县城包揽的“保暖自由”

如果说北方的冬天是速冻，那南方的冬天就是一场漫长的冷藏。

保暖，是南方居民必须掌握的生存技能，比起室内有暖气的北方地区，在南方，御寒场景开始从室外延伸到室内。

随着今年南方迎来罕见降雪，人们对保暖产品的需求被调大等级。

经验是在生活中累计的，常年生活在长三角地区的任允，无数个冬天都靠“人体自发热”慢慢熬过，洗澡洗菜进被窝，在过去都需要勇气和大量的心理建设。

随着互联网的发达带来信息平权化，知道北方人能在室内“无伤过冬”的同时，也得知了“卖东西看发货地”的冷门小知识，每件显著提升冬季幸福指数的好物，背后都有一条运行多年的产业带。

这些保护南方人的神器，都源自“中国县城制造”。

01

过冬羽绒服，来自各地县城

羽绒服，是每年冬天都躲不过的命题。

随着白鸭绒价格在今年冬天一路攀升，羽绒服的价格也水涨船高。“国产羽绒服卖到7000元”、“破万的加拿大鹅”等一系列关于羽绒服价格的热门话题引起热议。

作为过冬的必备单品，动辄破千上万的温暖让人望而生畏，在一片买不起的骂声里，县城羽绒服逐渐得到了大众的青睐，惊醒了一群追求性价比的梦中人。

鸭鸭、雅鹿、雪中飞这三个典型县城品牌，出生县城，扎根县城，造福县城。

这三个品牌门店在县城扎堆，售价不过三四百，不搞噱头，没有溢价，把性价比和功能性做到极致，成为消费者口中最接地气的县城羽绒服。

根据相关数据表明，2022年鸭鸭羽绒服，电商成交额破100亿元；2021年雪中飞入驻短视频平台，开播3个月涨粉超过40万，台销量同比增长206%；目前雅鹿品牌已在各大电商平台开设2000多家网店，今年线上销售额预计可突破120亿元。

“县城羽绒服”靠着性价比，成功站稳在很多人衣柜里。

数据来源：飞瓜数据

鸭鸭来自江西省庐山南麓、鄱阳湖西岸的共青城。

1955年，98名上海知青来到鄱阳湖畔垦荒，他们借助浩渺的水面干起了水禽养殖。到了20世纪60年代，他们不满足于养鸭卖鸭，建起了一个板鸭厂，开始了农产品加工的尝试。

板鸭卖得很好，尝到甜头的共青城人“脑洞”也越来越大——堆积如山的鸭毛可不可以变废为宝？

很少有人能想象到，现在的县城羽绒服前身是跨界，1972年，成立共青羽绒厂，从食品到服装，物尽其用的“鸭鸭”诞生。

同年另一“县城羽绒服”雅鹿成立，作为一家村办服装厂在江苏省太仓市鹿河镇。

主要是帮助当地服装企业分单，靠着每件赚的几毛钱加工费“岁月静好”。

1987年，雅鹿创始人敏锐捕捉到“南方的呢子面料夹克衫可能要走俏”这一信息，加班加点生产了12万件夹克，投放到上海南京东路人立商店销售，立刻取得了市场的热烈反响。

靠着夹克衫发家，又眼看着夹克衫市场走弱。1997年，雅鹿借用原有出售夹克的资源，进军羽绒服行业，不费吹灰之力就建立起了自己的销售网络。

2019年雅鹿单在湖北就有上百个品牌专卖店，很多门店甚至开进了乡里，店里部分基础款式赶上打折，价格能低到99元两件。

2020年鸭鸭羽绒服三四线城市门店超1000家，就算是官方旗舰店，99块也能拿下一件薄款羽绒服。

鸭鸭官方旗舰店销量最高的羽绒服

当高性价比成为消费者购买羽绒服的普遍诉求，县城羽绒服也正是以“便宜实用，高性价比”的销售定位快速占领市场。

02

滑雪手套，来自山东嘉祥

2022年冬奥会上，中国选手谷爱凌完成1620度高难度动作夺冠时，赢得了全世界的欢呼，同时也带火了滑雪这项运动，开始涌现许多滑雪爱好者。

在准备滑雪装备时，滑雪手套是必不可少的一项。殊不知，绝大多数来自于一个鲁南小县——山东省济宁市嘉祥县。

其拥有30多年的手套生产历史，现有300多家手套生产加工及配套企业、1500多加工户，50多家辅料生产和设备供应等配套企业，滑雪手套产销量居全国之首。

嘉祥滑雪手套的产品远销 全球60多个国家和地区，形成了“世界手套看中国，中国手套看嘉祥”。

嘉祥县一家手套生产企业的员工向客户介绍手套产品 图源：新华社

改革开放初期，矿区、建筑施工等对手套需求大增。1988年，嘉祥县引入第一家外资手套生产厂——济宁三圆工业有限公司。

从此，嘉祥县的命运齿轮开始转动。官方数据显示，嘉祥县80%的手套企业创业者都有三圆的工作经历，被称为嘉祥手套产业的“黄埔军校”。

除此之外，还培养了大批熟练缝纫的手工从业者。

一双滑雪手套看上去只有掌心、掌背和五指，但它的生产流程远比普通服装复杂。根据款式和功能等要素，一双滑雪手套所需的面辅料最多可达五六十种。这对工人拼接缝纫技术的要求，就要远远高于一般成衣。

嘉祥县一家手套生产企业车间内员工在加工手套 图源：新华社

“三圆”的成立，为嘉祥手套产业夯实了技术功底，但嘉祥县本身“植棉大县”的优势，为手套产业的发展再添一把火。嘉祥常年棉花产量在500万担以上，解决了原材料的难题。

后来，国营手套厂经历改制，不少干部和工人便自立门户，在城里办起小型手套加工厂。

部分由于“谈婚论嫁”回了农村的缝纫工人，把手套缝纫技术带回了乡下，在家门口开办手套加工作坊，组织左邻右舍的大姐大婶们，把她们培养成熟练的手工从业者。

城市中的工厂就将一部分订单下派到各村镇的中小型工厂和手工作坊，因此，形成“总部+卫星”的生产方式。

用人成本比江浙沪一带的手套加工厂低很多，所以，一些外贸订单也慢慢由沿海地区向嘉祥转移。

2008年，嘉祥制定了首个滑雪手套行业标准；2015年，中国成功申办冬奥会，嘉祥企业纷纷申报注册自己的国内外品牌，并开展跨境电商业务；2022年，北京冬奥会期间，嘉祥多个手套工厂与冬奥会官方体育服装合作伙伴安踏集团达成合作，“专供”冬奥会冰雪运动手套，使嘉祥滑雪手套破圈。

冬奥会上，嘉祥手套企业和安踏合作的滑雪手套

嘉祥用30多年将“小手套”发展成为“大产业”，成为了手套龙头。

03

电热毯，来自河北新乐

冬天的冷，让“床以外的地方都是远方”，但在睡觉前，床以内的地方也属于远方，电热毯就是立马让床变成暖窝的神器。

这个拯救了南方冬天的神器，四成以上来自位于太行山东麓河北省石家庄市新乐市。

这座不到50万人的城市一年能卖出1600万条电热毯，被誉为中国“电热毯之乡”。

电热毯属于劳动密集型产业，背后的供应链包括开关、无纺布、发热元件、电源线等，产业在石家庄新乐市起步，是在上世纪80年代。

生产车间电热毯正在生产 图源：小红书

二十世纪八90年代，代管新乐的石家庄市工业已具有相当的规模和基础，工业门类齐全，形成了以纺织、医药、电子、机械、化工、建材、轻工业为主体、布局比较合理的综合性工业结构。

新乐紧邻石家庄国际机场，去往北京、天津，雄安新区，车程2小时内均可到达。再加上数条铁路、高速、国道纵穿南北，横贯东西，为新乐创造了良好的运输条件，也为其电热毯产业打下了坚实的交通基础。

新乐市交通优势明显 图源：新乐市人民政府

依托石家庄的工业基础和自身交通优势，电热毯产业成为了新乐市的传统产业之一。

早在1988年，全国生产电热毯最早的专业厂家之一——五羊电器有限公司，就成立于河北新乐市，从生产传统的电热毯及配件开始，逐渐研发、升级产品，如微电脑定时控温、恒温、数码显示等智能化操控。

逐步完善的产业链条让电热毯企业在新乐形成集聚效应，北极人、望峰科技、东方长城等一批品牌逐渐成长，在行业内形成竞争优势。

截至目前，新乐市有通过3C认证的电热毯生产企业44家、电热毯配件生产企业5家，电热毯年产量1600万条，从业人员1.1万人，实现产值19.8亿元。

在河北地区，新乐市并不是唯一的“保暖产业带”。基于河北上下游产业优势，河北沧州在近几年里拓展出新的保暖产品分支：水暖毯。沧州第一批水暖毯商家【环鼎水暖毯】已经在行业中深耕十年，今年双十一在拼多多达成GMV超200万的成绩。

生产水暖毯的商家也从最初的一两家拓展到七八家，三四线城市产业带的形成，也为更多本地人拓展了就业机会。

今年为无数南方人带来暖冬的热毯订单，很多从河北发出，这条产业链上的从业者也过上了暖冬。

04

小太阳，来自浙江慈溪

在冬天拿捏办公室大部分白领的不是领导，而是取暖神器——小太阳。它们占领了长三角白领们的办公室，成为了上班族们能坚持摸鱼的“外挂”。

作为我国取暖器生产基地之一，2021年，慈溪全市规上智能家电产业产值已突破千亿。公开数据显示，2022年前三季度，慈溪取暖器出口40.62亿元，同比增长12.6%。慈溪出口量占全国三分之一，堪称“小太阳之城”。

慈溪有取暖设备企业518家，占据宁波总企业数量比例约为78.82%。

慈溪市取暖器设备制造企业数量占宁波78.82% 图源：新浪财经

上世纪80年代中期，慈溪从棉花种植基地彻底转型为小家电生产基地，开始为外地企业生产家电配套产品，但规模相对较小。

当时上海电风扇等小家电的外溢订单也会落到慈溪。

一切始于上世纪90年代后期，慈溪逐步从配套企业转向整机制造，同时从广东等地拿样品和订单，由国内市场走向外贸出口。

经过几十年的发展，这座城市不仅培育出了公牛、方太、先锋等品牌，还是中国家电基地之一，聚集超200家家电整机企业，近万家配套企业。

慈溪某取暖器企业生产车间 图源：新浪财经

一种说法是，“在慈溪做小家电，半小时内可以找到99%的零件”。

宁波慈溪已形成完整的家电产业链，具有产业集群发展的协同优势，以及原材料优势，比如生产一台电暖器，从包装纸箱，到内部的发热体、电机、电控、电源线等，基本都能在本地做到自给自足。

此外，慈溪地理位置优越。随着2008年杭州湾跨海大桥通车，慈溪到上海的交通距离由此前的330公里缩短为168公里，成为沿海大通道的重要交通枢纽。此外，慈溪距离全球最大港口宁波舟山港不到100公里。

慈溪“小太阳”一般都通过宁波舟山港中的北仑港出口。得益于地理位置，慈溪做出口贸易就比较容易。

去年的能源危机下，慈溪“小太阳”成功成为被欧洲买爆的保暖神器之一，中国保暖神器的笼罩面变得越来越宽广，有相当一部分从这个东海之滨的小县城出发。

05

结语

“县城制造”已然为冬天提供了更多可能性。这些产业带的集合，概括了天时、地利、人和等多种因素，在县城产生，目前正在走出县城，甚至走向世界，正在让大家看到。

但“县城制造”也有自己的困境，产品档次和附加值不高，品牌优势不明显，同质化竞争严重，不少企业以代工为主，虽然产量比较大，但自主品牌少，技术含量偏低。因此，总是免不了贴标、质量的质疑。

随着追求性价比群体的扩大，人们逐渐开始对“县城制造”展露出偏爱，这些县城品牌，也在努力保障消费者的钱花得又省又值。

小作坊出身，汇集成大产业，县城产业带的前身看似都出自同一个故事模版。

2023年，中国GDP千亿县增至54个，这些曾经籍籍无名的县城产业带，通过互联网突破地理的制约，从包揽过冬需求到现在，县城制造业已经包揽了国人很大一部分的生活刚需，小县城也有大发展。