巴恩斯和诺贝尔教育公司对巴特比的数字服务下注 但竞争非常激烈

在高等教育教科书市场的激烈竞争以及客户转变的过程中，Barnes&Noble教育正在竞争数字化。最大的问题是它的新数字平台Bartleby是否能够足够快地扩展以抵消其传统业务的下滑。

Bartleby是一项订阅服务，提供教科书和专家帮助完成家庭作业问题，每月9.99美元。目前，Barnes&Noble Education提供50%的优惠促销，因此第一个月的优惠价为4.99美元。

该公司与Barnes&Noble分拆，其第三季度销售额下降8.8%至5.503亿美元。该公司的两位分析师预计销售额为5.86亿美元至5.96亿美元。第三季度的净收入为80万美元。与其前任母公司一样，Barnes&Noble Education正在努力与数字竞争对手和学生竞争质疑昂贵教科书的旧模式以及出版商和零售商的高利润率。

据该公司称，其数字部门的销售额为520万美元，比一年前下降了6%。Barnes&Noble Education没有为其数字服务提供订户数字。

Barnes&Noble Education表示，预计销售额将在21.5亿美元至22亿美元之间，合并调整后的EBITDA为1亿美元。该前景低于预期，该公司股价周二下挫32%。Barnes&Noble Education还表示，由于花费在数字上，它将有更高的资本支出。

在春季高峰时期，Bartleby获得了超过50,000名订户，Huseby受到店内人员推动的销售数量的鼓舞。订户激增是由于促销和Huseby说公司“努力转换以满足付费客户，”他说。

Huseby补充说，Barnes&Noble Education将试验内容和定价模型，并扩展其内容库。Huseby承认“任何数字化转型都需要比我们许多人想要的时间更长，或者有时甚至有耐心”，但他对公司的执行能力保持乐观。

更广泛的竞争对手包括前母公司BN.com，eCampus，IndiCo，Apple，Blackboard等公司以及其他公司。在大多数类别 - 书籍内容，租赁和学生学习 - Chegg跨越多个领域。

Chegg在最近一个季度报告了310万年度用户，由于所需材料，客户超过200万。Chegg将2019年的收入定在3.9亿美元至3.95亿美元之间。Chegg为K-12和高等教育提供各种服务。

Barnes&Noble Education的数字化努力面临的挑战是它还没有品牌知名度。该计划旨在利用其在校园内的商店基础来推动数字销售。

Barnes&Noble Education能否成为数字化的焦点?有可能。许多大学已经将他们的书店外包给公司，它可以将这些地点用作数字订阅的营销工具。问题是数字消费转变正在加速，Barnes&Noble教育正在从后面开始。