Z世代愿意提供个人数据以获得更加个性化的体验

快速崛起的Z世代已经成为千禧一代的焦点。除了他们新生的经济实力，这个天生的数字一代指向了我们的趋势，这些趋势将对所有只知道互联网世界生活的后代产生深远的影响。总部位于德克萨斯州的WordPress体验平台WP Engine和研究解决方案公司The Generation for Generational Kinetics已经通过数字研究发布了他们的Gen Z的第二部分。它考察了1996年至2010年间出生的人的数字习惯，并将其与前几代人进行了比较。它调查了美国的1,258名受访者，年龄在14到59岁之间，他们在2018年8月定期使用智能手机。

Z世代在他们生活的各个方面都受到技术的推动，并希望互联网能够连接它们，娱乐它们，向它们销售，并建立自己的数字品牌。

该调查是2017年进行的调查，探讨了Z世代与数字关系的三个关键方面：在线，在线购买和在线建设。

根据该研究，Z世代仍然是最依赖互联网的一代。超过一半(55%)的Z世代在没有互联网的情况下不能轻松超过四个小时，而22%的婴儿潮一代可以去一周或更长时间。

(图片：WPEngine)

Z世代，从来没有一个没有互联网的世界。这一代需要24 x 7数字访问，并预计在五年内，所有设备 - 时钟，冰箱，吸尘器，洗碗机和其他设备 - 将在线连接。

Z世代在有针对性的广告和社交平台的超个性化世界中成长。因此，他们愿意为个性化体验交换隐私

超过五分之二(44%)的人将提供他们的个人数据，以便通过匿名的方式提供更个性化的体验。此外，如果没有预期他们需要，喜欢或想要什么，Z的44%将停止访问网站。

当被问及在线公司是否比单独的实体业务更不值得信任时，Z的四分之三(75%)说不。Gen Z更喜欢商家拥有在线展示和实体店面。

Z世代要求品牌既要对社会负责，又要在其互动中具有真实性。超过三分之二(69%)的Z世代更有可能从一家致力于社会事业的公司购买 - 几乎与婴儿潮一代相反。

只有23%的婴儿潮一代更有可能从有助于他们同意的事业的公司购买。

建立一个个人品牌对于这个群体来说也是非常本能的，但是Z世代比他们的千禧年同行更有目的性和尽职尽责。

Z世代几乎有四分之三(72%)担心他们的在线行为(包括社交媒体帖子和过去的购买行为)会影响工作机会。超过一半(53%)的人认为他们的在线声誉将决定他们的约会选择。

如果他们使用的图像不是Photoshop，而且如果他们在广告中使用实际客户，那么84%的人更信任公司，那么Z中几乎有四分之三(79%)信任公司。

Z世代还拥有强大的以技术为中心的未来观。在考虑网站将在五年后如何运作时，80%的人认为使用生物识别技术(指纹和面部识别，语音和语音识别)，互联网认证将在没有键盘的情况下完成。

几乎四分之四(78%)认为通过增强现实或虚拟现实，互联网将不断影响我们对世界的看法，无论我们身在何处。

近四分之三(72%)的人认为每个人都有自己的个性化虚拟数字助理(Siri，Alexa等)来帮助他们完成在线所需的一切。

几乎四分之四(79%)的人认为所有软件和网站/数字体验都具备数字学习/人工智能功能。

WP Engine首席营销官Mary Ellen Dugan说：

“到2020年，Z世代将成为最大一代消费者。这将对营销人员和品牌产生深远的影响，他们要有效地参与Z世代，必须接受新技术，尝试新的沟通方式并内化Z世代如何无缝地融合模拟和数字世界的细微差别。“