苹果首席执行官蒂姆·库克在接受《华盛顿邮报》的广泛采访中,暗示了苹果的未来计划,涉及人工智能和增强现实。当库克回避对公司汽车项目的质疑时,他对人工智能在不久的将来改变日益萎缩的手机市场的能力持乐观态度,这使公司重新关注于对用户日常生活有帮助的事物。兜售苹果自己的努力和那些尤伯杯和Lyft对汽车海陵服务整合到Siri的,他表示,该公司开放的私人助理给第三方开发者释放了很多潜力。库克谈到整合时说:“第三方开发商正在编写大量将在秋季公开发售的产品。” “这就是我们极大地扩展Siri的方式。”
他还认为增强现实是一种“核心技术”,尽管他没有详细说明,但他说:“这是我们正在谈论的幕后正在做的很多事情。” 传闻中的汽车项目是这些公开秘密中的另一个,库克甚至拒绝回答有关哪种新技术最让他兴奋的问题,因为他害怕奉献一些东西。库克说:“我们加大了研发力度,因为我们对未来进行了巨额投资,包括在当前产品线以及包括服务在内的其他不可见事物。” “在适当的时候,其中一些事情将是可见的。但是总会有其他东西取代那些看不见的东西。”