App Store优化的问题和未来

每当您访问Play商店(或App Store，Windows Store或您使用的任何商店)并搜索商品时，商店都会通过多种算法来确定要显示给您的应用确切，并且它会如此迅速地执行，甚至不知道它正在发生。但是，当您停止考虑时，那些算法在寻找您理想的应用程序时究竟在搜索什么呢?

最近，我有机会与Ready Set Rocket的 Gareth Price谈了有关App Store Optimization(ASO)的信息，以及为何当前系统完全崩溃的原因。因此，请打开您的智囊团，因为我(在Gareth的帮助下)即将向您提供一些高辛烷值知识!让我们骑吧!

如果您还没有听说过Ready Set Rocket，那么他们是一家位于纽约市的营销公司，专门致力于优化跨渠道的营销。他们还利用应用程序和服务来帮助吸引未开发的客户。基本上，他们是在数字时代进行营销，因为电视广告，广告牌和杂志无法吸引许多客户。

什么是ASO?

对于那些不知道ASO是什么的人，这里有一些基本信息。开发人员使用应用程序商店优化来查看如何将应用程序输入到应用程序商店中，并确保正确的应用程序能够吸引正确的客户。这可以通过命名，徽标，应用说明，评论和下载次数来完成。Ready Set Rocket代表着众多受众的高端品牌，这意味着ASO对他们而言极为重要。他们必须确保自己为客户制作的应用程序不仅性能良好且看起来不错，而且还可以被合适的受众发现。在充满假冒应用程序的世界中，至关重要的是让客户注意到并下载官方应用程序。

那怎么了?

一组明显为假的评论。 注意相同的措词。

一组明显的虚假评论

不幸的是，加雷斯(Gareth)说，目前针对ASO的设置已被破坏。在2000年代初期，搜索引擎优化(SEO)受人和公司的困扰，他们试图通过游戏系统欺骗其网站，使其在搜索结果中的排名更高。现在，ASO正在与开发人员和创作者一起经历同样的命运，他们发现漏洞将其应用程序推到搜索结果的顶部。

您可能已经注意到，有时某天或某周，性能不佳的低质量应用程序会出现在顶级应用程序中。您可以通过下载它们或查看屏幕快照来判断该应用程序不是很好，但它仍然具有数千次下载和高评分。奇怪的是，此应用伪造了其评论并进行了安装。

Gareth向我透露，有很多方法可以玩这个系统。最简单的方法是为您的应用上的大量评论和安装付费。此操作通常称为黑帽。尽管这很容易且轻松，但是很明显可以看出哪些应用程序是通过这种方式欺骗的。通常，评论的长度，措辞和一般语调都是相似的。

还有其他游戏系统的方法。如果您曾经玩过一款游戏，提供给您令牌(或宝石，硬币等)来下载某个应用程序，则很可能是您下载了该应用程序，获得了令牌并卸载了它。虽然这不像购买安装固有的糟糕，但它仍然是获得不诚实应用安装的一种方法。

当您听到诸如为虚假评论付费之类的消息时，您不得不怀疑其合法性。加雷斯(Gareth)帮助我阐明了这一点。他说，购买评论不是违法的，但违反了应用商店的服务条款。因此，从技术上讲，这些开发人员不是在欺诈，而是在违反他们同意的条款。Google和Apple之类的应用商店所有者可以删除参与此活动的应用，但是无法采取任何法律措施。

我们必须做些什么!

假设您已经创建了一个很棒的应用程序，它可以完成人们可能会问到的所有问题，但是却在搜索结果中迷失了获得虚假安装的应用程序。您有什么可以做的吗?不幸的是，加雷斯说，开发人员，创作者和用户目前无法对抗这些假冒的应用程序。

我建议您在已安装的应用程序上写真实评论，并怀疑可能会获得非法安装，以使用户知道该应用程序的真实情况。像Google和Apple这样的应用商店提供商是唯一可以直接对付黑帽的人。他们可以删除违反商店服务条款的应用程序和开发人员，这可能有助于更好的应用程序合法地升至最高排名。

ASO需要改变什么?

截图_20151009-153650我们已经听说过ASO的弊端，人们如何欺骗该系统以及如何制止该系统，但是现在我们需要讨论ASO需要进行哪些更改。Gareth认为，应用商店提供商应调整其算法，使其更多地基于质量而非数量。也许有应用商店分析评论的语义以帮助发现假货。

为了确定应用程序的质量，Gareth感觉应该有比安装应用程序更复杂的算法。在确定应用程序在应用商店中的位置时，应考虑应用的使用时间以及在用户删除应用之前将其安装了多长时间。使这些算法更加透明也无助于ASO的发展，因为它允许开发人员找到游戏系统的方法。如果您使算法不透明且复杂，那么开发人员将花费更多的时间，金钱和资源来创建更好的应用程序，而不是尝试提高排名。

什么时候会改变?

那么，我们是否会很快看到ASO发生变化?不幸的是，可能不是。人们只有有限数量的应用需求，并且随着应用商店的成熟，这些需求通常会得到满足。经营这些应用程序商店的公司(Apple，Google等)并不专注于帮助每个开发人员的应用程序定位正确。他们专注于通过他们提供的应用程序满足客户的需求。只要有满足用户需求的优质应用程序，这些公司就会满足。至于摆脱虚假评论和改进排名系统，加雷斯说，我们离这一点还很遥远。

整篇文章听起来听起来像是一个大挫败。如果您创建了高质量的应用程序，那么即使他们的应用程序不好，那些有能力购买安装和评论的公司也会被评为比您高。没有太多用户可以阻止那些玩系统的人。应用商店的提供者也不必担心假评论会淹没他们的商店，因为它们满足了客户的需求。如果您是一位阅读所有内容的开发人员，您可能会感到非常糟糕。

但是Gareth向我提供了开发应用程序的绝妙建议。“制造人们需要的高质量产品是获得成功的最佳方法。” 如果那不能使您振作起来并让您想更加努力，那么我不知道会怎样。当然，这些作弊应用程序目前的排名高于质量更高的应用程序，但这不会永远持续下去。制作高质量的应用程序将使您的用户自然增长，并且他们更有可能留在您的应用程序中，而不是寻找替代方案。

我希望大家都从这种信息丰富的教育中学到了一些东西。我要感谢Gareth Price抽出宝贵时间与我讨论应用程序商店优化问题，并提醒所有人质量总是胜过数量。