原标题：打造新场景、促进新消费，北京第18届昌平温泉文化节打造新CP

4月7日，第十八届北京昌平温泉文化节也在浓浓春意中正式开幕。

昌平素有“京师之枕”的美誉，是北京“三条文化带”唯一交汇之区，历史底蕴深厚，旅游资源丰富，是国家全域旅游示范区。

本届温泉文化节由北京市文化和旅游局、昌平区人民政府主办，昌平区文化和旅游局、小汤山镇政府承办，携程集团协办。活动以“昌平汤泉 温暖相见”为主题，创新推出颇多活动，并将持续推出“爱上昌平 泡汤之旅”线路，为来昌平区悠闲度假的游客提供丰富的文旅产品。

开幕式上，北京市文化和旅游局二级巡视员常林指出，作为北京北部的复合型旅游目的地，昌平区的文旅产业具有良好的发展潜力和重要的经济地位。昌平区拥有居庸关长城、十三陵等诸多文旅资源，小汤山温泉也为北京本地游客提供了丰富的周边游好去处。

昌平区文化和旅游局组、局长李攀表示，作为中国温泉之乡，经过十余年的发展，北京昌平温泉文化节已经成为昌平区文旅发展的金名片，当前，文旅行业强势复苏蓄力振兴，文旅产业的发展韧性也在持续增强，我们将持续推进文旅农商产业深度融合、进一步激活文旅市场内生发展动力，打造新场景，促进新消费，将昌平打造成为京北旅游发展新高地。

北京昌平小汤山以“汤”闻名，是中国北方著名的温泉之乡，素有“温泉古镇”之美称。随着时代的发展，九华山庄、红栌尚汤温泉、龙脉温泉、小汤一瓢私汤以及各有特色的汤泉民宿形成了一个温泉水世界。

这样优质的水源也孕育出优质的农产品。本次温泉节除深度挖掘水文化外，还将以“水”带旅，以旅促商，以商扶农，形成新型CP。

据主办方负责人介绍，今年温泉文化节与农商企业发展做融合，通过丰收集市的温泉展宣、农创好物集中推介、精品商超攻略墙设置、直播带货、走进社区、网红打卡等丰富活动，助力农商消费，丰富文旅场景，同时将昌平草莓、昌平苹果等代表性国家地理标识产品；流村酱菜等农副产品推广出去，让昌平的优质产品成为大众幸福生活的一部分。

温泉游是仅限于中老年及亲子家庭客群吗？实际上，现在年轻人也十分热衷于温泉旅游。

据发布会现场专家分享以及携程平台数据显示，2023年清明假期的温泉酒店预订中， 80后、90后用户累计占比接近80%。由此可见，温泉养生正在朝着年轻化的趋势迈进。携程负责人表示：“鉴于年轻客群对于温泉认可度的提升，各企业在温泉的营销中也必须要加强年轻人喜闻乐见的方式，本次大会前期，我们创新开展旅拍大赛，激活了年轻人创作热情、焕新昌平温泉度假印象。活动进行得十分顺利，得到了大量的回应。相信通过这一活动，昌平温泉之都的品牌已深入人心。”

汤山神秀，泉水龙灵。大自然的造化，成就了小汤山温泉得天独厚的历史价值、理疗价值和旅游价值。昌平的文旅资源丰富多彩，在深度挖掘水文化、温泉文化之余，昌平文旅也希望与北京人的休闲生活组成真正的CP，成为北京人微度假必然造访之地，第十八届昌平温泉文化节正是一个开端。

在消费升级的大背景下，如何满足新的消费需求成为各商家关注的问题。本次温泉大会推出各个温泉商家直播带货、网红探店带货等多种模式，从种草到拔草一气呵成，组成了一对“矛盾”的CP——省钱与消费。

温泉是昌平的主打IP，但昌平不仅有温泉，作为精品线路丰富。寻迹历史，可以探访规模宏大、气势磅礴的世界文化遗产、国家5A级景区明十三陵；登上“天下第一雄关”“天下九塞”之一的居庸关长城，可以感受全国重点文物“居庸关云台”的独特魅力；深入银山塔林，可以沉浸于静谧山林的古朴典雅。感受潮流，可以到国家级夜间文化和旅游消费集聚区乐多港假日广场，体验卡乐星球的欢乐、万达广场的国潮；还可以到中国航空博物馆、狼儿峪村，感受昌平的红色魅力。4月8日，千年运河的水源承载地大运河源头遗址公园开园，也可以游览大运河源头遗址公园，感受一泉贯出天下脉的白浮泉韵，寻根溯源，探寻历史足迹，延续文脉，重睹风采。

在本次开幕式上，“爱上昌平 泡汤之旅”的系列线路发布也成为亮点。其中，让大家感受“春耕肆意、汤泉脉脉”，就是将知名温泉企业九华山庄与新生代“亲自然游乐场”然章花园森林部落儿童乐园结合成“有趣的CP”的一个产品。在自然中探索动植物的奥秘，或与小伙伴游戏之后，再在天赐的温泉中舒缓一天的疲劳，成为颇具特色的亲子合家欢项目。