被制造的“大凉山网红”：故事是假，助农是假，欺骗是真！

虚构贫困博取同情

搞伪慈善吸引流量 直播卖货收割粉丝

故事是假 助农是假 欺骗消费者赚取非法利润是真

像打击电信诈骗一样打击网红行骗

“世界上本没有路，走的人多了，也便成了路。”

世界上本没有大凉山“剧本网红”产业链，尝到甜头的人多了，也便就有了。

情节是之前精心策划好的，人设是刻意做出来的，生活贫困不过是他们骗取大众同情的一个幌子。你以为他们饭都吃不饱，但实际上，他们早就实现了财富自由，过得潇洒滋润。

大凉山不出产人参，不出产黑枸杞，也不出产雪燕，但是在大凉山网红的直播间里却啥都有；网红主播明明说刚刚收了十几斤的核桃，却在直播里能卖成百上千单的货；网友从大凉山网红直播间下单的土特产，其发货地址显示的却是其他省市……

他们肆无忌惮地践踏大众的良知，不断地试探我们对弱者的同情，当你真正对他们动了恻隐之心时，你就成了他们收割的韭菜。

打着助农旗号售假冒农产品赚得盆满钵满的大凉山网红们，不仅损害了凉山当地村民的形象，更抹黑了慈善，欺骗了消费者，让人从头到脚透心凉。

网红——彻底凉凉

虚假助农、售卖假货牟取暴利

凉山多名百万粉丝网红被捕

9月20日，四川省凉山州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”“凉山阿泽”为主要代表团队的“系列网红直播带货虚假宣传案”。这些“网红”在MCN机构的孵化下，打着助农旗号，通过摆拍虚假视频，打造“大凉山原生态”人设，带货销售假冒的大凉山特色农产品，牟取高额利益，涉案金额超千万元。

据介绍，今年5月，凉山公安机关接凉山州市场监管局通报，发现网红“凉山曲布”“赵灵儿”在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。经昭觉县公安局立案查明，2022年7月，成都小虞助农传媒有限公司（MCN机构）负责人张某来到凉山，物色到个体工商户赵某（女，汉族，27岁）、阿日某某（男，彝族，23岁）等“网红苗子”，开始精心孵化。

该公司通过设计剧本、话术，专门挑选当地无人居住的生产用房、破壁残垣作为直播背景，为二人编造了淳朴的男主角形象和纯真善良的女主角形象，打造“大凉山原生态”人设，通过在短视频平台发布“偶遇”“蹭饭”“助农”等情节的视频，博取眼球、收割流量。

最终孵化出的“凉山曲布”“赵灵儿”两个网红账号，粉丝量均超过200万。赚取流量后，该公司顺势开设网店和直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，从成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”商标，以次充好、以假充真在全国范围内销售。假冒产品销往全国20余个省市，涉案金额超千万元。据介绍，赵某、阿日某某在7个月内，收入就超过70万元。

今年7月，昭觉县人民检察院对涉嫌假冒注册商标罪、虚假广告罪的赵某、阿日某某，以及MCN公司负责人、假冒产品供应商等批准逮捕。

另外，今年6月，凉山公安机关在工作中发现，当地网红“凉山孟阳”“凉山阿泽”在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。

经立案查明，2020年以来，成都澳维文化传媒有限公司（MCN机构）负责人唐某以剧本、摆拍等方式，在短视频平台孵化了有着300多万粉丝的“凉山孟阳”（阿西某某，女，彝族，21岁），以及“凉山阿泽”（阿的某某，男，彝族，21岁）。2021年3月以来，该团伙从成都、昆明等地低价购入雪燕、红花、贝母、羊肚菌等农产品，打着“凉山土特产”“助农”“原生态”等旗号，通过网络直播进行销售。其间，唐某还伙同李某、郭某等人，雇佣网络水军，在直播间制造爆款、抢单的假象，诱导消费者购买，涉案金额超千万元。

据了解，“凉山孟阳”是凉山较为知名的“网红”，走红初期曾靠“卖惨”打造悲情人设，博取网友同情。2022年以来，她被曝出视频摆拍，以及出入高档场所、穿名贵衣服等，网友开始对其产生质疑。

目前，该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54人，其中涉案网红主播11人，已批准逮捕18人；捣毁MCN机构5个，查封涉案公司14家；查扣涉案蜂蜜原材料20余吨，假冒“大凉山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包装5万余件，生产设备3套；冻结涉案资金500余万元。

通过侦办此案，警方还厘清了网红团队“吸粉—引流—带货—变现”的产业化运作模式，以及“上游供货商家—包装引流团队—虚假助农主播”的吸粉带货利益链条。目前，已永久关闭“云南波波”“山村老人”“乐行四海”“火不了”“善行者（正能量）”“小明(传递正能量)”等账号82个，采取禁言、清理粉丝、暂停或取消营利权限等手段处置“秦少与秦机”“爱心小双”“小梁哥”等账号106个，清理违规信息13869条。

同时，严厉打击MCN机构或个人打造“励志网红”等虚假人设，以“大凉山”“助农”为名通过“套路带货”“虚假宣传”等方式进行虚假营销、非法牟利的违法违规行为，对60个违规账号关闭“商品分享”（橱窗）功能，永久关闭“小虞”“赵灵儿”“曲布”等粉丝量两百万以上账号5个。

粉丝——你总是心太软

善良很宝贵 别给不值得的人

“几毛钱一斤都没人要！救救我们吧，真的要活不下去了！”你一定在手机里刷到过这样的视频。一名80多岁的老大爷头发花白，满目愁容地看着自己的果园，画面配文写道：“苹果滞销了，帮帮我们！”

他淳朴的样子，呼之欲出的悲伤，很容易让人联想到自己的父辈。于是，很多人慷慨解囊，花钱助农。可是，有人发现，老人不仅种了苹果，还种了菠萝、大蒜、辣椒……而且每一样都滞销。

看到这里，你一定明白了：都是套路。

“滞销大爷”已经够让人啼笑皆非了，但没想到，“悲情式营销”竟然毫无底线。

有团队以扶贫捐助、帮扶困难群众为名，引流量，博同情。他们会让一些小孩子站在镜头面前，表演痛哭。哭不出来，先是给他们上眼药水。效果还达不到预期，就直接上手，把孩子掐哭。这样的手段，不仅让人大开眼界，更是彻彻底底地抛弃了良知。

他们在摇摇欲坠的屋子里拍摄视频，让你心生不忍。但实际上，这只是一间废弃的平房，用来欺骗大众的道具。而他们真实的家，干净整洁，与普通人并无区别。你以为他们过得很惨，实际上他们骗取你的同情赚得盆满钵满。为了引流吸粉，他们杜撰剧本，雇佣演员，演出一个个“卖惨”的视频。一会儿说在工地干活，工资低得可怜；一会儿又说家里还有老人要照顾……但其实全是剧本和套路。他们利用了网友的同情心，越过了社会公序良俗的底线，牟取暴利。

为什么我们会对这种现象深恶痛绝呢？

那是因为，他们在无限制地消费大众对贫穷的信任，会让真正需要帮助的人，变得求助无门。虚假信息多了，人们就会视而不见听而不闻，无动于衷了。

于是，我们发现这样一个“怪相”：卖惨的人越来越多，真正需要帮助的人，声音却传达不出来。有人透支了这条信任链，剩下的那些真正需要帮助的人，只能跟着遭殃。

坏人作恶，影响的往往是好人。这才是整件事里，最可悲的地方。社会的运转，除了法律，还有公序良俗，道德良心。

互联网不是法外之地，愿你我都有一双慧眼，明辨是非，看清善恶。善良很宝贵，别给不值得的人。

真相——似在雾里看花

被制造的“大凉山网红”

虚构偶遇视频走红背后的带货灰产链

>>“偶遇”

23岁的曲布和27岁赵灵儿，是一对来自凉山的青年男女，曾是爆红的网络主播，两人粉丝量均超过200万。

两人的走红，源于一条“偶遇”短视频。2022年8月19日，赵灵儿在某短视频平台发布了一则视频，讲述了她在偏远山村“偶遇”了淳朴、帅气的彝族青年曲布，并盛情邀请她到家里做客的故事。

曲布在视频中展现出的淳朴、善良、帅气，给网友们留下了深刻的印象，迅速在网络上走红。不到一个月，赵灵儿和曲布两个视频账号都涨粉百万，成为当时炙手可热的“网红”。

>>带货

第一条“偶遇”视频爆火后，赵灵儿又发布了第二条视频，她又来村里遇到了正在打核桃的曲布，这也为后来的直播带货埋下伏笔。2022年8月19日至29日，赵灵儿发布四个关于曲布的小视频，获得100多万粉丝。

但在爆红之后，也引发了部分网友的质疑。有网友分析，他们背后有资本包装和团队运作，或许他们本来就认识，只是为了拍作品而假装偶遇，还有人怀疑他们彼此爱上了对方，成了情侣。

面对质疑，赵灵儿发布视频回应称，她只是一个视频制作者，“我和曲布是偶然的相遇，我本来也就是想记录一些乡村生活，首先没有团队，更没有大家说的资本和大公司的包装……希望大家继续支持这个善良淳朴的男孩。”曲布则称，他只把赵灵儿当作“姐姐”。

而在走红后不久，两人便开始频繁的直播带货之路，主要是售卖核桃、蜂蜜等农特产品。从2022年9月至2023年5月，赵灵儿和曲布开直播超过40场，其中赵灵儿的账号销售数据显示，购买人数超过5万人，售卖产品超过16万件。

>>“淘金地”

表面上看，赵灵儿和曲布的“偶遇”成就了一段充满正能量的助农、创业的佳话。然而，背后却隐藏着一条灰色的产业链……

凉山昭觉县特布洛乡谷莫村，是赵灵儿和曲布拍摄视频的地方，这里距离昭觉县城约30公里。近日，当地多位村民告诉记者，去年下半年，村里来了一伙拍视频和做直播的人，声称是来帮他们卖农产品的，其中就有赵灵儿和曲布，“他们都一个老板带来的。”

“他们来了就在山上到处拍找老房子拍摄，但这些房子在易地扶贫搬迁到新房子后，都废弃没人住了。”村民海来哈曲回忆，这些拍摄视频的人很少和村里人交流。

据当地村民讲述，这些人自称是来帮他们卖农产品的，有时会邀请村民一起拍摄，会给点东西或钱。不过，村民也很疑惑，这伙人长期以原产地在谷莫村为噱头直播卖货，“谷莫村这么小的一个村子，哪有那么多蜂蜜、核桃产品卖给他们，实事求是地说，他们就是打着我们村的旗号拍视频赚钱，助农是假的。”村民们并不知道，赵灵儿和曲布均是成都小虞助农传媒有限公司精心孵化的网红。

>>灰色产业链

在赵灵儿、曲布的直播间里，醒目的“大凉山”字眼映入眼帘，“曲布”手指着家乡的山坡，“赵灵儿”用亢奋的语气，不断介绍和强化着这些商品产自大凉山，是原生态的产品。

不过，有网友也发现，所购买的核桃、蜂蜜等农产品包装印有“大凉山”图形商标标识，但发货地并不在凉山，而是成都蒲江等地。

2023年5月，针对赵灵儿、曲布等网红打着凉山旗号贩卖外地货品行为，凉山州市场监管进行立案调查。随着民警的深入侦查，一条该公司从前端打造人设、孵化网红，到中端内容编撰、剧情拍摄、电商运营，再到后端农产品供应，流量变现的制假售假灰色产业链浮出水面。

平台——要有担当

在治理虚假营销的各种套路中

平台责无旁贷

又见大凉山“卖惨带货”，这次不少主播盯上了当地的石榴。

9月，四川省凉山州、攀枝花市的石榴进入成熟季。在短视频平台上，出现了多段催泪短视频，视频内容多为老人向路边车辆推销石榴，但车内人员却将石榴扔到车外，老人默默将石榴捡起，弯腰鞠躬……这些令人心酸的视频，引发网友关注同情，还有多家网络账号将视频内容作为新闻进行了转发。

相似的情节，不同的版本。在这些视频中，拍摄者精心编写剧本，付钱给“看着可怜”的老人或者孩子当演员，在当事人不知情的情况下，声称当地果农面临销售难题，拍视频的目的，是为了帮助卖果。而实际情况是，当地的石榴并不愁卖；有的如“山区9岁男孩卖石榴”之类视频，当事人家里根本就没种石榴。主播却靠着这类视频，打着助农的幌子，把“自家”石榴的销量搞了上去，或者赚取了流量。

显然，拍摄者就是以“卖惨”为噱头来吸引网友关注，以实现流量变现的目的。而当“大凉山”“老人”“孩子”等词汇联系在一起时，再加上一个略带悲情的故事，就特别容易在舆论场引发网友的同情怜悯之情。

这种套路营销、虚假宣传强化公众对某一地域的刻板印象，消耗社会善意。其“产品”销量，靠的不是口碑，而是在深谙流量密码后的人设打造、情绪渲染。

其实，任何“卖惨带货”的操作都需要有平台的支撑和加持，针对特定区域，呈现套路化倾向且宣传意味明显的视频拍摄，平台理应有针对性加强审核管理。尤其是多个不同主体，在相同时间段，发布类似短视频，更不难监测。

所以，在治理虚假营销的各种套路中，平台责无旁贷，不能总等问题放大，在外界督促下才肯“下手”。

当然，市场监管等职能部门针对此类情形，也需保持监管高压态势，对那些不择手段的牟利行径，就要及时出手，亮出法律利剑。

对消费者而言，平台各类视频鱼龙混杂，选择“相信”前，不妨多些鉴别意识，多些对比了解的心思，才能免于受骗。总之，打上大凉山标识的“卖惨带货”一再出现，正是对相关短视频治理问题的警示，对此，该有更多整治的硬招实招。