元气森林创始人出手，老牌国货将破产重整，抖音粉丝超600万！

因老年主播团爆火之后，老国货品牌“活力28”的命运牵动着万千网友的心。

这家有着70多年历史的老牌日化企业曾是行业龙头，但今年以来，公司陷入欠薪、拖欠货款的漩涡。

《每日经济新闻》记者了解到，近期，已裁定受理湖北活力集团有限公司（以下简称“湖北活力集团”）破产重整一案。值得注意的是，此次破产重整申请人为厦门钰出股权投资合伙企业（有限合伙），其实际控制人为元气森林创始人唐彬森。

“活力28”曾于上世纪十年代火遍大江南北，并经历了数次重启。经过最近一次重启后，公司股东名单出现了红杉资本、元气森林等方面的身影。

如今迎来破产重整，“活力28”能否重焕生机？“会越来越好的。”11月24日，湖北活力集团董事长李健飞接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此次破产重整是“伙伴们每天辛苦工作的成果”。

董事长称会“越来越好”

老国货品牌“活力28”再次走到了十字路口。

根据湖北省荆州市沙市区人民公告，此次破产重整申请人为厦门钰出股权投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“厦门钰出投资”），于11月15日裁定受理湖北活力集团重整一案。

“活力28”曾于上世纪十年代火遍大江南北，至90年代末期，活力28遭遇经营困局。

此后的数十年间，湖北省荆州市有关方面曾数次试图重振活力28。第一次是1999年，由天发集团主导收购；第二次是2007年底，由稻花香集团主导，但相继停产。

最近的一次品牌重塑中，2018年前后，活力28确定了新的股权制，新成立了荆州市活力二八家化有限公司（后更名为湖北活力集团有限公司），而原有的活力28公司由荆州市承接进行了破产等操作。

长江边荆州沙市洋码头文创园已退休的“活力28”老厂区 图片来源：每经记者 陈晴 摄（资料图）

好景不长，今年以来，湖北活力集团陷入欠薪、拖欠货款的漩涡。今年9月20日，《每日经济新闻》记者在荆州市开发区看到，投资2.3亿元的活力集团工业园项目也处于停工状态。

好在，近几个月来，“活力28”也迎来了一丝转机。今年9月，因为“花西子事件”，市场兴起了一股国货潮。老年主播团在为“活力28”直播带货时意外走红，“活力28”这个老国货品牌也得以“翻红”。

而此次破产重整，对湖北活力集团来说意味着什么？“破产重整，意味着企业面临着深刻的危机。”11月24日，清晖智库创始人宋清辉通过邮件回复记者采访时分析，企业的破产重整，是断臂自救也是无奈之举。“首先要解决的是企业生存与发展的问题，其最终目的仍旧是解决资金问题，以使企业恢复生机和活力。”

宋清辉表示， 企业的破产重整有可能会使公司，债权人的债务也会得到偿还，但如果重整不成功，就可能要进行破产清算。 “若不能及时甩掉大量的历史遗留包袱，可能就难以破壳。”

作为公司董事长，李健飞对此次湖北活力集团的破产重整是否知情，他最近在忙什么？“你看到的进展和进步，都是伙伴们每天辛苦工作的成果。”11月24日，李健飞通过微信回复记者时表示，“会越来越好的。”

“这是我们努力的方向，希望通过重整来挽救这个企业。”11月24日，湖北活力集团重整案联合管理人之一湖北楚明律师事务所联系人杨波在电话中向记者表示。

曾吸引知名资本争相投资

“活力28”真的会越来越好吗？截至11月24日，老年主播团所在的抖音账号粉丝数已经达到695万，“活力28”的命运也牵动着万千网友的心。

在李健飞看来，湖北活力集团的破产重整，当前最重要的是确定债务规模。裁定文件中，也列示了湖北活力集团债权人向重整管理人申报债权的相关要求。

“目前，我们已经接到一些债权申报的通知和电话了。”杨波表示，目前接手这一案件的时间不长，具体有多少（债务）还不是很清楚，还在摸底中。

在中国执行信息公开网上，记者搜索湖北活力集团，弹出的执行信息达数十条。其中，绝大多数立案时间显示为2023年11月15日之后，即裁定受理湖北活力集团重整一案之后，尤其是11月16日当天，新增了数十笔执行信息。

从金额来看，执行标的金额少的数万元，多的高达数百万元。 例如，一笔627万元的执行标的，其立案时间为11月16日。此外，还有一笔635万元的执行标的，立案时间为11月21日。

不只是债务问题，股东的态度也颇为重要。记者注意到，除荆州国资方面的股东外，湖北活力集团的股东名单中还出现了知名资本的身影。

其中，此次申请对湖北活力集团进行破产重整的厦门钰出投资，其实际控制人为唐彬森。唐彬森更加知名的另一重身份为元气森林创始人。

唐彬森早已通过旗下的挑战者创投入股了湖北活力集团。李健飞曾对媒体提到，2019年，唐彬森创办的挑战者创投找到活力28，双方仅谈了十分钟，就决定了投资意向，甚至协议还没签署，挑战者创投就已经打款。“其实那十分钟我们没有聊活力28，聊的是对中国未来和赛道的看法。我和唐彬森理念很一致，我们都希望在大赛道里挑战巨头。”

图片来源：每经记者 陈晴 摄（资料图）

除了元气森林，红杉资本方面也入股了湖北活力集团，即深圳市红杉瀚辰股权投资合伙企业（有限合伙）等。

知名资本竞相入局，可能与湖北活力集团曾经还不错的势头有关。据公司对外公布的数据，2019年，企业销售额超过1亿元，2021年，销售额在此基础上翻了若干倍，营收达到20亿元，挤进全国家化产业前6位行列。李健飞曾表示，希望在2025年推动公司重新上市。

时过境迁，如今，资本对湖北活力集团的重整有何想法或打算？11月24日，元气森林媒介部门人员向记者表示，对于此事并不清楚，不便回复。

活力28焕发新生还需闯关

活力28要想顺利盘活，还需要闯过多重难关。

“破产重整肯定是好事。”对于此次湖北活力集团的破产重整，胡文忠表示，自己前几天已经知道了这一消息，公司将积极配合。

胡文忠曾是活力28的老员工，如今是湖北活力集团代工厂成都意中洗涤用品有限公司（以下简称“成都意中”）的副总经理，而成都意中正是老年主播团直播间账号运营主体公司。

成都意中也被湖北活力集团拖欠了货款，但胡文忠对于此次破产重整比较乐观。 他认为，活力28有着数十年历史，市场知名度很高，盘活应该不难。“重整之后，就会有新的团队和新的投资，这个品牌就可以活下去了。”

不过，胡文忠也认为，活力28面临着两大难题。一是“假货”问题。自从老年主播团走红后，市场出现了许多打着活力28旗号的产品，他担心这些没有质量保证的产品会砸了“活力28”的品牌。

记者在短视频平台看到，多个直播间都在带货“活力28”产品。与走红的老年主播团画风相似，这些直播间也声称“52岁老员工，人老不会播”“老头不会播，大家自行下单”等。

另一方面，胡文忠认为，活力28需要解决盈利问题。湖北活力集团此前的产品线太长，非常考验公司的资金和运营周转能力；加上人员队伍庞大，公司的成本控制和盈利就非常难。

“它（洗涤用品）本身就是追求极致性价比的产品，毛利率不高。”胡文忠认为，湖北活力集团规模的扩张可能是资本希望的结果，也是助推企业上市的手段。但是，从企业经营来说，卖产品不挣钱，卖得多亏得多，也可能陷入恶性循环。

对于活力28品牌能否重新焕发活力，宋清辉在接受记者采访时还提出了另外两大问题。第一，能否坚持持续创新，满足年轻消费群体的新需求，是成败的关键因素。第二，能否持续讲好品牌故事，并稳中求进，也是活力28品牌能否重新焕发活力的重中之重。

“依法依规，坚定复兴民族品牌的决心。”谈及此次破产重整，李健飞如此表示。

根据湖北省荆州市沙市区人民公告，湖北活力集团的债权人应在2024年2月20日前，向管理人申报债权；将于2024年3月6日在湖北省荆州市沙市区召开第一次债权人会议。