Netflix的用户失误可能是个昙花一现

在周四大量订户失败导致其股价下跌11%后，华尔街对Netflix没有任何冷淡。Netflix的失误可能是一个异常，或者它可能标志着流媒体巨头蓬勃发展时代的终结。该公司认为新订户的短缺是一个暂时的昙花一现，并将其归咎于“推动我们预期的付费网络增长减少的节目”。如果这是真的，那么Netflix可能会推迟即将推出的内容，其中包括马丁·斯科塞斯的“爱尔兰人”，迈克尔·贝的“6地下”，以及一些广受好评的热门剧集如“皇冠”和“橙色”的回归。新黑人，“所有这些都可能在未来几个月鼓励新的注册。

但所有这些声望的内容是否足以抵挡在门口等待的竞争?迪士尼，苹果，NBCUniversal以及CNN的母公司WarnerMedia将在明年进入市场，他们将带来他们自己希望看到的电视节目。有些甚至将他们授权给Netflix的节目到他们自己的流媒体上使用。研究媒体公司Magid的执行副总裁吉尔罗森格尔希尔说：“Netflix将不得不继续进行巨额投资，并承担更大的风险，以便找到最初的点击来引入用户并保留它们。”这是具有挑战性的，因为“那里有很多好的内容，”她说。

希尔表示，本周的艾美奖提名是传统媒体即将推出Netflix的标志。由华纳媒体拥有的HBO在周二以137项提名率领先。“华纳媒体，迪斯尼和NBCUniversal现在已经完全清醒，正在为消费者随时随地准备和增强他们的流媒体产品，”希尔说。Loup Ventures的创始合伙人Gene Munster周三告诉CNBC，Netflix的最佳日子“事实上已经落后于此。”“这是消极的，我认为我们将回顾这个季度作为Netflix故事的关键时刻之一，”明斯特告诉CNBC。

BTIG媒体分析师Rich Greenfield的前景更为乐观。格林菲尔德告诉美国有线电视新闻网(CNN Business)说：“有人认为Netflix正在崩溃，但它将价格提高了约20%，用户数基本没有变化。”“有多少公司可以将价格提高20%并继续增长?”流媒体在第二季度通过了1.5亿用户，但在新的付费注册中严重不足，在分析师预期的500万用户中增加了270万。它在美国失去了130,000名订户。Netflix的价格上涨1美元至2美元，在今年年初公布，并在接下来的几个月内生效。

该公司表示，“错过了所有地区的预测，但在价格上涨的地区略有增加。”Netflix在周三给股东的信中表示，虽然其美国的付费会员资格“基本持平”，但该公司预计第三季度将“恢复更为典型的增长”。它预计在第三季度将再增加700万用户。本季度的失败是在第三季度在Netflix上推出的热门剧集“Stranger Things”的回归。根据尼尔森的数据，在美国发布的前四天，它吸引了2640万独立观众。根据收视数据公司的说法，这是“我们曾经分析过的最受关注的Netflix原创系列”。