首场直播销售额超百万元，江歌妈妈何错之有？

江歌妈妈首场直播后，深夜发文：闺女，妈妈迈出了这一步。

文 | 竹里

身穿蓝色条纹短袖衬衫，一头干练的短发，10月9日晚上临近8点，江歌妈妈江秋莲坐在一把护腰座椅上，面带笑容，提前出现在直播镜头前。54岁的她开启了人生中首场直播。

这场直播从晚上8点持续到11点，共吸引1518万网友观看，同时在线观众数量一度达到超10万；3小时内，她卖出近6万件商品，销售额超百万元。

对于江歌妈妈直播带货，互联网上一直存有争议。今年最早是5月份，争议从江歌妈妈被曝出成立传媒公司就开始了，据公开资料，这家公司是由江秋莲全资持股的青岛胡杨树文化传媒有限公司。对此，江秋莲也坦诚表示，自己需要一份工作充实自己，要有足够的经济基础支撑维权之路和养老问题。

江秋莲还直言带货的目的是为了赚钱，但会把选品和服务放在第一位。对此，大部分网友都表示支持，他们认为，直播带货只是一个工作，明星可以，网红可以，江秋莲为什么不可以？质疑者则是另一番论调，他们认为江秋莲终于“暴露”了，甚至揣测她一开始就是为了炒作赚流量、立人设，下了一盘“大棋”。

10月10日0时30分许，江秋莲在朋友圈发文称，“闺女，妈妈迈出了这一步，不敢说成功，妈妈只是没有犯错，能够顺利进行下去”。

笔者认为，对于一个经历过丧女之痛的母亲如此刻薄揣测，大可不必。对于江秋莲直播的目的，网友也不必着急下判断，这既是对江秋莲本人的一种误解，也是对直播带货行业的一种偏见。正如网友所说，“谁都有权利直播带货”，那么江秋莲为什么不可以？

“我需要一份工作”

笔者注意到，江秋莲的直播间没有喧闹的音乐，也没有“321上链接”，相比较其他直播间，略显安静，面对直播镜头，江秋莲显得很生疏，她不会卖货话术，甚至找不准近景镜头，时而手忙脚乱，只是一再劝说，“不要着急抢，备货很充足，先看买过人的反馈，再下单”。

她用夹杂着山东口音的普通话逐个介绍商品：沙琪玛、无骨鸡爪、虾酱、油污净、纸巾……当晚，江秋莲的抖音橱窗上线23款商品，都是此前她曾发布视频推荐过的商品。

面对在直播间刷礼物的网友，江秋莲一再重复，“不用给我送礼物，你们能买到好的商品就是对我最大的支持”。江秋莲说，直播没有专业团队，只是草台班子，第一次独立尝试，对于后续直播带货的频率，还没有具体计划。

江秋莲表示，“维权，是支撑我活下去的唯一动力。但我也不能每天只等待维权，我需要一份工作，就目前我的身体状况，已经无法从事高强度的体力工作”。

毋庸置疑，江秋莲需要一份收入活下去，直播带货无疑是个不错的选择。而网友之所以会质疑源于她“江歌妈妈”这一特殊身份。让她在短时间获得这么多关注，而在这份关注里面投射了人们最朴素的同情心和正义感。但当关注转化成流量，当流量再次转化为利益，人们会有一种“被利用”的感觉。

此前，已故明星乔任梁的父母带货同样被质疑，也是这个原因。包括因“挖呀挖呀挖”儿歌走红的黄老师，最近开启直播带货，也遭冷嘲热讽。与其说，网友是对江秋莲和黄老师有偏见，倒不如说，一直以来，大众对于直播带货的行业性偏见，始终存在。

直播带货已经发展多年，不少高校开设了相关专业，行业的成熟也应该伴随着社会心态的成熟。只要不是有“翻车”前科和其他被法定限制就业的人，都理应有公平进入该行业的权利。直播行业并不天然属于某类人，也不固定某一类群体。

社会普罗大众均有探索和开拓它的权利，比如说，在董宇辉走红之前，很多人没想到的是，原来教师也可以直播带货，甚至还开创了一种全新“诗意带货”的形式。因此，公众要用开放包容的心态接纳直播带货群体的多元化。

如果不能正视这一行业，总对它另眼相看，无形中生出一股压力，使得那些本来具备网络销售能力的人才，怯于或羞于进入这个行业，反而是那些投机取巧者没有心理压力，长久下去就会劣币驱逐良币，并不利于行业的长远发展。

直播是她的个人权利

指责江秋莲直播带货，往大了说，事关就业歧视；往具体了说，一位失去女儿的单身母亲，这些年一直顽强地走在维权路上，在这个年纪、这种境遇，她能够选择的就业领域本就不多了，如果能够通过直播带货自己解决自己的养老问题，有何不可呢？

或许在一些网友看来，江秋莲是一位“战斗妈妈”，黄老师是一位“清纯幼师”，就该继续活在自己的网络人设里，不能跌入直播带货的世俗。但这标签，首先就是网民给贴的。这样的偏见，既是对直播带货这个行业的污名化，也陷入了用标签人设绑架当事人的窠臼。

带货好不好，关键还是要看过程和结果，而不是揣测动机。记者注意到，目前，“江歌妈妈的小超市”商品橱窗共372件好物，已售676件商品;而江秋莲主号“江歌妈妈”已上架614件好物，跟买人数超15.2万，已售商品超88万件。

江秋莲成立传媒公司也好，直播带货也罢，都是她的个人权利，不该被舆论剥夺。

笔者注意到一个细节是，江秋莲之前就开过超市，用她的话说，直播带货就是把小超市搬到线上，她未必“不够专业”。当然，今天还有一个热搜：在以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下。江秋莲和黄老师能够在这条路上走多远、攀多高，也充满未知，最终还是要经历市场的验证。

我们不妨祝福江秋莲。她不只是江歌妈妈，也有自己的生活。余生还长，她还可以有很多选择，也应被善待。

资料来源：澎湃新闻、潮新闻、上游新闻