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对任何行业来说,想要夯实根基、行稳致远,必须清除扰乱市场秩序、诱导非理性消费的“污浊空气”,营造天朗气清的发展生态。聚焦不合理现象,如何实施行之有效的治理举措,在更好满足消费者日益个性化、多样化的消费需求同时,推动婴幼儿产品市场规范化发展,是摆在相关部门面前的重要课题。
反不正当竞争法明确规定:“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。”一旦发现出售婴幼儿产品的商家虚假宣传、违规经营,应及时查处、依法惩处,并帮助消费者挽回损失。因为婴幼儿正处在生长发育的关键时期,必须坚持质量安全“大过天”,以“零容忍”态度惩治涉婴幼儿用品的假冒伪劣行为,推动全体行业企业树牢坚守法律红线、依法诚信经营的意识。
也要看到,互联网经济的兴起逐渐改变着传统的营销方式,一些家长在短视频平台或者社交媒体平台中不知不觉掉入消费陷阱,背后与一些母婴博主打着“种草”“安利”的旗号进行隐性广告推广有关。规范婴幼儿产品市场,治理机制和手段应与时俱进,防范导向错误、弄虚作假的内容信息干扰网民正常判断。《互联网广告管理办法》明确,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。平台应做到守土有责、守土尽责,确保用户远离各类虚假“种草”内容的侵扰,保障用户获取真正有用、有价值的知识“干货”,进而挑选到合心意、高品质的婴幼儿产品。
当然,无论广告宣传再怎么说得天花乱坠,最终选择权在消费者手中。家长们在选购婴幼儿用品时要多一个心眼,仔细看看产品包装上是否有规范的标识、标志和相应的产品标准等信息,透过五花八门的广告语等“现象”看到产品营养成分表等“本质”。科学育儿、理性消费、不盲目跟风攀比,这些对于孩子的健康成长都十分重要。
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