第四届五五购物节正式启幕，企业补贴力度有望创新高

记者 方卓然

伴随“金五银六”的来临，2023年4月29日晚，“2023国际消费季暨第四届五五购物节”正式拉开帷幕。各参与企业的信息显示，今年“五五购物节”的资源投入和补贴力度有望创历史新高。

据零售企业美团的相关规划，本届购物节期间，美团将联手平台众多商户，开展线上线下双主场的促消费活动，打造“美好生活，畅购上海” 畅享欢购季。

“平台将推出18亿元消费补贴，近百亿规模的流量支持，各项资源投入均高过往年。”美团副总裁毛方说：“平台将发挥‘吃、住、行、游、购、娱’的全场景优势，联动旗下包括外卖、到店餐饮、买菜、闪购、酒旅、生活服务、商场等十多个核心业务，策划最大促销力度、动员最多业务参与，全面助力上海促消费。”

持续回暖的消费市场，是推动上海经济稳步增长的重要支撑。消费市场大数据实验室监测显示，刚刚过去的3月，上海市线下消费总额为2617亿元，同比增长6.9%，环比增长10.8%。3月，线上消费总额为1361亿元，同比增长17.4%。其中，线上实物行业零售额达到1130亿元，同比增长6.7%。

立足一季度消费开门红，今年的“五五购物节”将着重体现新客群、新供给、新场景，通过“商旅文体展”相融合的购物新场所和新活动，营造全城动员、全城参与、全媒宣传、全民盛惠的消费氛围。

据介绍，美团将打造全场景促销活动、特色主题项目以及20余项助力商户复苏政策。

购物节期间，美团将联动旗下包括外卖、到店餐饮、买菜、闪购、酒旅、生活服务、商场等十多个核心业务，进行各类优惠促销活动，整个“五五购物节”期间消费补贴18亿元。

美团数据显示，随着消费迅速回暖，今年以来，上海各类实体门店迎来高质量发展。以特色小店为例，今年一季度，上海新增特色小店超3万家，3月新开小店数环比增速达43%，小店线上订单量环比增长25%。

毛方表示，迎合年轻人消费需求，挖掘本地消费亮点，正成为上海扩内需、促消费的重要手段。针对此，美团将通过一揽子的帮扶举措，全面助力上海烟火气的升腾。

各大企业为五五购物节带来补贴优惠。摄影：方卓然

除了美团，作为沪生沪长的本地即时电商平台，饿了么也将在线发放数亿补贴。

据饿了么总裁方永新介绍，5-6月期间，上海市民每日可在饿了么端内领取最高28元红包，每逢周五在饿了么参与“周末五折天”活动，每逢18日，面向上海市民推出大额红包，餐饮外卖全年折扣最低。

同时，饿了么将借力“直播经济”，联合抖音创新推出“五五欢乐购、直播好去处” 直播，集合数万品质商户，通过知名生活服务KOL联合推荐 “潮流地”、“潮美味”、“潮好玩”等消费新潮话题，开展直播促销。

“作为生于上海、辐射全国的新电商平台，拼多多将投入40亿消费补贴；联合广播电视总台、东方卫视开展直播促消费活动，同时设立上海购物专区。”拼多多联席CEO赵佳臻表示。

未来两个月，拼多多平台将设立“拼在上海 乐享多多”五五购物节专区，撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源，联合总台央视、东方卫视举办专场带货直播，打造覆盖全体上海市民、辐射全国的消费狂欢季。

其中，上海多多买菜将着力于新场景、新供给，在全市16个区1.3万个居民小区投放6000万张买菜专用消费券，围绕上海老字号、名特产、对口支援与对口合作地区优质商品等，落实“天天有活动，日日有爆点”；并充分调动“上海团长”的力量，让促消费的政策与服务进区入户，提升买菜服务对周边消费的辐射效应，助力线上线下融合发展。

发力“新客群”、打造全球消费目的地是本届“五五购物节”的特色，而给予消费者们实实在在的折扣优惠，成为了扩大消费最为立竿见影的方式之一。

作为本届“五五购物节”重要组成的515复星家庭日活动上，复星将联合支付宝，派发总价值超15亿元的优惠券，通过旅游、健康、餐饮、时尚、美妆等各类生活消费场景的权益回馈，以及线上线下跨场景联动，满足不同家庭用户的生活场景消费需求。

豫园股份旗下的珠宝时尚、文化饮食、美丽健康等多个产业板块的一众优质品牌也将倾情参与本次优惠券派发活动，以实实在在的优惠力度回馈广大消费者。

在本届“五五购物节”的系列活动2023钻石珠宝文化节期间，豫园股份旗下珠宝品牌老庙也将推出指定产品优惠立减、换购优惠券、注册会员送好礼等多种优惠活动，为珠宝消费者们带来福利。

“五五购物节期间，携程集团联合旅游伙伴将发放10亿旅游补贴，共建长三角旅游消费大平台，推出一带一路国家旅游产品，打造丝路电商直播，通过全球布局和对上海的传播，让全球游客都能因五五购物节受益。”携程集团高级副总裁汤澜在启动仪式上表示。

据悉，携程集团通过设立五五购物节专区，以丝路电商直播、点亮一江一河等创意形式，通过“51超旅省钱卡”让来沪游客享受到独家旅游优惠，借助五一黄金周和暑期为契机，携程线上平台和线下旅游合作伙伴联动、以数助实，助力实体经济经济复苏，打造覆盖全上海、影响长三角、辐射全中国的旅游消费狂欢。

上海市商务委副主任刘敏表示，“五一”假期期间，“五五购物节”的预热活动已开启，为方便大家一站式查询活动信息，“五五购物节”活动查询微官网已正式上线，市民可以通过上海“一网通办”平台、“随申办”APP和“上海商务”、“上海消费总动员”微信公众号等查询“五五购物节”活动排片表。