家电业现时代拐点，海尔美的格力海信惠而浦长虹老板万家乐齐飞舞

湖光迷翡翠，草色醉蜻蜓。本周，除了格力和奥克斯专利案再审吸引产业目光外，时隔两年重启线下展会的AWE2023，成为业内最热闹的舞台。以创新、智慧为关键词，各家电企业都铆足了劲展示自己的综合实力。

借助AWE这一舞台，最常规的动作就是发布新产品和新技术，基本所有的家电企业都有新品和技术的亮相。在海尔智家2023生态大会上对外展示了品牌布局、场景方案、科技创新以及全球化布局等一系列成果。在品牌方面，海尔智家已完成高端品牌全球引领，并实现从超高端、高端、大众到年轻各类圈层的全覆盖，构建起领先的品牌矩阵；也有如康佳集团签约Italdesign，进阶高端化国际化者；也有如奥马冰箱联合法拉利俱乐部探索跨界营销者；还有海信新风空调发布“五维空气管家”战略者，无一不是借势释放影响力。

透过这一展会，可以看到业内对于行业复苏的期待和信心。同样的折射行业复苏迹象的，还有扎堆发布的2022年年报和2023年一季报。从海尔智家到美的集团、格力电器，从海信视像到海信家电，从TCL科技到老板电器、惠而浦中国，相对不错的业绩既给了企业信心，也意味着家电产业高质量转型有了成果。对于接下来家电市场发展和走势，让我们拭目以待。

AWE线下重启：展示智慧、创新方向

作为中国消费电子领域的风向标，AWE（中国家电及消费电子博览会）时隔两年在线下重新举行。此次展会展馆规模扩大至13个，1000多家国内外家电和消费电子品牌参与。AWE的开幕，也证明家电行业整体对于发展、开拓中国市场有充分的信心。当然，面对全球经济增长放缓的趋势，挖掘新的趋势和爆点也成为行业和品牌的目标。

今年AWE其实给广大家电品牌指出两个方向：智慧、创新。不管是展会的主题“智科技创未来”，还是AWE高峰论坛主题“创新、向实而生”“未来家2035”，亦或者AWE最重要的配套活动主题为“数字突破·坚定增长”的中国家电创新零售峰会，无不指向这两个关键词。

各个家电企业也瞄准智慧、创新抢占未来：如海尔智慧家庭整体解决方案的落地；海信在9大生活场景空间中，展示连接生活每个位面的业务布局；TCL实业展示的显示技术和AI技术等领域的最新成果，及电视、空冰洗、AR/VR智能眼镜等全品类智能物联生态；格兰仕打造绿色、无边界的“宇宙厨房”场景=等。

海尔智家生态大会，一季度利润增12.6%

AWE前夕，海尔智家2023生态大会举行，聚焦“数智共生 万象更新”主题，展示品牌布局、场景解决方案、科技创新以及全球化进程，全方位释放转型物联网智慧住居生态品牌的影响力。关于未来，海尔智家瞄准智慧生活、智慧城市，将加速实现物联网智慧住居生态领域的全球引领。

海尔智家发布的2023年第一季度业绩报告，同样彰显出随着品牌战略在全球持续落地，叠加数字化变革的成果。报告显示，海尔智家第一季度实现营业收入650.66亿元，同比增长8%；归母净利润39.71亿元，同比增长12.6%；扣非归母净利润37亿元，同比增长16%，利润增速持续超营收增速，延续2022年报营收、利润高增态势。

美的2022年营收持平，工业技术持续发力

美的集团发布2022财年业绩以及2023年第一季度财报。2022年美的集团营业总收入3457亿元，同比增长0.68%，与上年度基本持平；归母净利润为296亿元，同比增长3.43%。2023年一季度实现营业总收入966亿元，同比增长6.3%；实现归母净利润80亿元，同比增长12.0%。受整体经济影响，美的集团2022年营收增速创下了六年来新低，但是TOB业务发展迅速。

美的集团近年向TOB业务转型，打造公司增长的第二曲线。2022年美的工业技术事业群、楼宇科技事业部、机器人与自动化事业部收入分别为216亿元同比增长7%，228亿元同比增长16%，277亿元同比增长10%。近期美的工业技术旗下品牌合康新能、高创传动、日业电气亮相2023长沙智博会，美芝、威灵亮相AWE2023，也突出聚焦在工业技术解决方案领域求增长和破局。

格力造战略升级，年报一季报量利双增长

AWE2023展会，格力电器以敢“ZAO”敢为主题，在好玩、好看、好逛的全新策展思路，携旗下格力、晶弘、大松品牌家用消费品及凌达、凯邦、新元等工业制品亮相，致力于展现格力多元化发展实力和年轻化发展方向，充分诠释“好电器，格力造”愿景。开展当天，一场新颖、独特、充满创意的“ZAO浪新秀场”引爆全场人气，吸引众多观众驻足观看。

财报显示：2022年格力电器实现营业总收入1901.51亿元，同比增长0.26%；实现归母净利润245.07亿元，同比增长6.26%。2023年一季度实现营业总收入356.92亿元，同比增长0.44%；实现归母净利润41.09亿元，同比增长2.65%。近年来，格力电器积极谋求多元化发展，推动自主创新成果不断突破、多元化板块全面开花。

海信系一季度业绩喜人，AWE推新品抢热度

海信视像发布2023年第一季度业绩报告：实现营业收入114.83亿元，同比增长12.75%；归母净利润6.21亿元，同比增长107.9%；公司经营质量持续提升，经营活动产生的现金流量净额为18.78亿元，远高于当期净利润，同比增幅达到50.46%。得益于公司全场景显示战略布局升级，高端化、全球化加速推进，海信视像业绩持续“加速跑”。

海信家电2023年第一季度报告显示，面对整个家电行业的复苏回暖，海信家电表现出强劲的发展活力，一季度实现营业收入194亿元，同比增长6%；归母净利润6.15亿元，同比增长131%。随着各项变革的深入推进，海信家电的经营质量持续提升，发展后劲十足。

在AWE展会上，海信一系列创新产品亮相：璀璨版艺术家电亮相掀东方美学家居热潮；海信新风空调更是以“五维空气 焕新未来”为主题发布“五维空气管家”战略发布暨新品鉴赏会，打造可满足家人全场景需求的管家式服务。容声冰箱也在AWE上发布嵌入式新品，演绎无边界美学新生活。

长虹电视引领技术革命，空调创新双翼风

长虹携手中国国家羽毛球队和成都AG超玩会联合发布超羽速电视新品及多元场景新品发布，国羽和AG成为其明星体验官。长虹发布的国内首款支持全程288Hz显示的超高刷系列电视，进一步充实了长虹8K电视阵容，向全球展示了其强劲的显像技术引领力。

AWE2023现场，长虹空调以“风度”为主题，首发2023“双翼风”系列新品。长虹双翼风空调在传统送风模式的基础上，研究用户使用场景，创新左右分区送风技术，以“挡风不挡凉，吹风不吹人”的体验践行“风度”的产品理念，也重新定义室内空调送风模式。

康佳签约Italdesign：进阶高端化、国际化

借助AWE2023平台，康佳集团推出“极光”系列产品，并宣布与意大利著名设计公司Italdesign签订战略合作，围绕新品外观及智能家居软件展开一系列合作。这是康佳消费类电子业务全产业链实力的全面展现，也是科技与设计美学的完美结合。同时康佳还推出数字绘画艺术展、食物塔、巨型极光闪蝶装置等活动。

康佳集团最新披露的2023年一季报显示：营业收入46.01亿元，同比下降44.70%；净利润1.53亿元，同比增长46.12%；基本每股收益0.06元。

TCL实业亮相AWE，TCL科技一季度企稳

TCL两大主体TCL实业和TCL科技共同参展AWE2023，聚焦核心产业，携23个品类、超100种产品重磅亮相，展示在智能终端、半导体显示、新能源光伏领域的创新产品和前沿技术突破。TCL还正式启动“TCL光伏阳光校园智能运维平台”，并官宣与中国电子竞技俱乐部世界冠军战队EDG的战略合作续约。

TCL科技宣布今年一季度实现营业收入394.4亿元，同比下降2.8%，净利润1.1亿元，经营现金流净额45亿元。财报还称，今年一季度半导体显示业务相较去年四季度已环比企稳，随着主要产品价格自一季度末开始明显上涨，公司盈利能力将逐步改善。TCL科技旗下的TCL华星目前已经拥有九条面板生产线和五个模组工厂。

科技游园会+客户品鉴会：奥克斯冷量翻倍轻风感

一边以“开启冷量翻倍轻风感时代”为主题的“奥克斯空调畅享风Ⅱ&奥知音Ⅱ新品发布暨VIP客户品鉴会”先后在山东、河南举办。作为奥克斯空调聚焦创新、以评测展示产品实力系列活动的又一延续，此次品鉴会针对两款C位新品空调畅享风II、奥知音II进行了产品特性测试，为用户开启“冷量翻倍轻风感时代”。

AWE2023上，奥克斯空调携全新产品阵容亮相智能家电及环境电器馆，包括主打轻风舒适的畅享风II空调、主打智能便捷的奥知音II空调，以及主打健康空气的四季新风柜机。围绕“开启冷量翻倍轻风感时代”这一主题，奥克斯还将用户体验与产品科技亮点相结合，为用户打造了一场沉浸式科技游园会，全方位传递奥克斯空调智慧健康生活的主张。

奥马冰箱联合法拉利俱乐部：探索家电跨界营销

奥马在AWE2023上举行与北京法拉利车队俱乐部主题为“跨界探索·驭见极致”的企业会员合作发布会。奥马冰箱还邀请欧洲著名画家Jean-Baptiste BLANC在展馆出口德国专区进行冰箱绘画。在家电领域掀起的跨界营销热潮中，双方的再次合作注定会成为冰箱与汽车行业中成功的一次跨界设计盛宴。

作为连续十四年中国冰箱出口总量第一的企业，奥马冰箱在科研创新、美学设计等方面始终不断突破，促成奥马冰箱与北京法拉利车队俱乐部的合作。未来，奥马冰箱将继续以极致专业的态势前行，持续专研高端风冷产品，与法拉利碰撞出更多火花，带给全球用户不一样的极致享受、品质生活，为中国家电行业发展持续贡献强劲力量。

热水器体积新标准：万家乐诠释厨卫电器小时代

万家乐在2023AWE暨年度新品发布会上，以“智造美好+”为主题，4大品类新品集体亮相，尤其是极致小体积新品备受瞩目。对热水器产品来说，每缩小1毫米，每减轻1毫克，都代表科技强者在进行前瞻探索，以及行业的突破性进化。多年来，万家乐立足于消费者的使用场景，致力于平衡科技、美学和体验的关系，不断颠覆热水器体积。

万家乐还联合奥维云网发布《中国燃气热水器产业体积分类标准》，定义小体积和极致小体积的标准，以行业视角对该细分市场的进行深度分析和前景展望。作为深耕厨卫电器领域近40年的品牌，万家乐不断跟随时代需求进行创新升级，重新定义燃气热水器小体积标准，诠释厨卫电器“小”时代的全新理念。

华帝老板业绩反差，前者利润下滑后者稳健

华帝联合中国家电研究院发布《中国厨热家电“三好产品”》，期待以“好用、好看、好清洁”打造行业新标准。但从华帝股份2022年业绩看，公司压力并不小。2022年华帝股份实现营收58.19亿元，同比增长4.12%；净利润1.52亿元，同比下降29.15%；实现归母净利润1.43亿元，同比下降30.98%。

与之相比，老板电器业绩还属不错。老板电器2022年财报显示：年营业收入102.72亿元，同比增长1.22%；归母净利润约15.72亿元，同比增长18.07%。2023年一季度实现营业收入21.77亿元，同比增长4.37%；归母净利润3.89亿元，同比增长5.72%，整体表现稳健。

惠而浦2022年走出亏损，小熊一季度利润不错

惠而浦（中国）发布2022年度报告：营业收入42.亿元，同比下降13.53%；归属母净利润2794.26万元，同比实现扭亏为盈，增长104.74%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6217.56万元，同比扭亏，增长109.31%。虽走出亏损但收入下滑，惠而浦中国市场的路还很长，今年将重点发力渠道改革与厨电产品。

小熊电器发布一季度业绩公告称，2023年第一季度营收约12.51亿元，同比增加28.07%；归母净利润约1.65亿元，同比增加58.27%。定位“年轻人喜欢的小家电”的品牌，小熊电器持续围绕年轻人的生活场景，探索了核心场景精致生活的多元解决方案，加上数字化转型步伐，助力企业高质量发展。

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