巴拉巴拉进军元宇宙——打破次元壁，“邀”全球首个儿童数字人代言

据悉随着时尚行业逐步进军元宇宙，开始打造布局虚拟形象，时尚科技被推到了聚光灯下，一个个强大的虚拟社区正在元宇宙中形成，数字化与年轻化转型是时尚品牌在元宇宙时代的思考与探索，更多品牌将元宇宙／虚拟人作为内容输出的载体，进入年轻化营销的赛道。

巴拉巴拉作为行业领先的、以激发成长灵感为己任的国民童装品牌，始终坚持不懈地以围绕“中国梦”的躬行践履，助力孩子们自由编织梦想和对自我表达和创造力的赋能，这与元宇宙的造梦、无限创造力、开放式探索的理念不谋而合。

巴拉巴拉也时刻洞察元宇宙契机，迎合新生代家庭的喜好，打造与消费者沟通的新场域，将于今年开启元宇宙计划，将新的焦点集中在数字代言人概念上，利用技术加持，将“虚拟人”＋“社交互动”结合，进一步进行多元化布局。

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全球首个“儿童”数字人代言，赋能品牌IP价值

数字人是元宇宙中最为关键的角色，近日巴拉巴拉将入局元宇宙，利用无边界限制、无想象限制、无场景限制来定位数字人策略方向，属于巴拉巴拉的「超写实数字人」在元宇宙概念之下孕育而生。据百度查询，这是全球首个儿童数字人，也是巴拉巴拉掌握“时效精度＋创意厚度＋绝对流量”的新营销策略，作为全球首个儿童数字人，既彰显了独一无二的存在，也奠定了巴拉巴拉在童装行业的领先地位。

数字人取名谷雨，寓意雨生百谷，谷雨节气带来充沛的雨水，促进了万物生长，这与巴拉巴拉所倡导“最懂成长”的品牌价值观不谋而合。谷雨充满了东方特色，具有强烈的中国文化底蕴，顺应了当下国潮崛起的时代大背景。

在外形上，谷雨拥有典型的东方鹅蛋脸，大而深邃的眼睛，圆润的鼻尖，微翘的嘴角，精灵般的耳朵及高强度还原真人的皮肤质感。作为中国第一个跨现实、跨次元的元宇宙超写实“儿童”数字人，谷雨不仅仅是一串简单的代码，更是有温度的品牌符号。巴拉巴拉通过数字人将品牌理念上升为人格化的精神内涵，在更多元的领域打造了一个独一无二的多元宇宙生活体验场景。

谷雨除了巴拉巴拉代言人外，还是一个具备独立儿童时尚博主与虚拟偶像双重属性的IP，巴拉巴拉希望通过IP化打造一个独立的儿童时尚数字人，她可以突破现实与虚拟的边界，将人类的想象以更为创新的形式，演绎到现实之中。

同时谷雨也是一个全能型的酷女孩，拥有优秀的运动能力，非凡的艺术审美和超强的音乐天赋，同时也是位小时尚达人、小运动家、小艺术家，不断学习和成长，绽放出自己更多的天赋和梦想。比起单一的真人代言人，巴拉巴拉数字代言人谷雨更具美学观感、真实感、故事感和体验感，由内而外，赋能品牌基因。接下来，谷雨也将出现在巴拉巴拉元宇宙大秀和各类时尚活动中，在新时代，新科技，新内容的加持下，鼓励孩子们不惧时间，无畏空间，自由编织梦想，勇敢追求梦想。

以科技为载体，树立儿童时尚标杆

数字化的时代让品牌不再是一个虚幻遥远的概念，而是可以直接面向消费者对话，据了解巴拉巴拉未来也将尝试NFT数字藏品、虚拟穿戴等一系列元宇宙概念，探索出打通实物产品与虚拟产品的通路，创造稀缺性和收藏性，通过产品和用户进行更深层次的情感和价值沟通，提升品牌营销新锐度，为中国新锐家庭和儿童提供创新数字体验。

从出圈到破圈，巴拉巴拉作为童装行业的国货领军品牌，既潜心于用国货时尚不懈助力“中国梦”，也不断拓展多元用户圈层边界。

数字人概念是巴拉巴拉深化推进“全域升级与焕新”战略过程中，在品牌塑造和提供更美好的成长体验上的又一尝试，通过虚拟形象打破次元壁结界，打开Z世代喜好密码，引领儿童时尚新趋势，同时代表中国品牌以不可阻挡之势向世界证明“国货要自强，国货已自强”。