零食鸭推出达人探店计划 着力提升消费者体验

一、零食品牌传播趋势

自国内经济进入以创新驱动为主的新发展阶段，新零售的概念也随之而起。从本质上来说，零食行业属于零售业。零售的创新，实际上就是“人”的创新，这是个永恒的话题。而实体零售也一直在寻求突破，传统零售业的转型从某种意义上来讲是在消费者需求的变化中进行的。

从消费者需求角度出发，零食品牌的传播方向该如何发力也就有了进一步的指向。比如，传统模式的广告营销很难给当下的消费者带来深刻强烈的品牌印象，他们抗拒裸的、强制性的广告内容。显而易见，品牌传播以用户为中心，从用户的消费需求出发，具有互动性、体验性的品牌营销更符合当代消费者的心理需求。零食鸭推出的“2022年零食鸭达人探店计划”正是以消费者为中心，打破传统品牌传播局限的创新做法。

二、提升消费者体验是根本

本次，零食鸭品牌团队针对华南地区形象样板店，推出“2022年零食鸭达人探店计划”，从根本上来说，是围绕提升消费者体验的一次创新举措。不难发现，如今的消费者，自我价值感非常强，非常注重自身的体验感受，商家单向性的利益输出已经无法打动消费者的心。

互联网技术的发展，大大降低了信息生产与传播的门槛与成本，实现了“人人都有麦克风”,每个人都是信息接收者，也是传播者。“网络达人”作为一定粉丝量的群体，他们发出的内容能让许多消费者打破时空限制，从自身感受出发，自由讨论商品品牌。由于网络的叠加效应，网络讨论能产生广泛的社会辐射效应，实现裂变式的传播效果。由此可以看出，零食鸭打造的达人探店计划实现了品牌与消费者的触达，从消费者体验角度出发实现品牌有效传播。

在日新月异的市场环境下，要想把握住行业未来的机会，首先在于紧跟时代潮流，不断关注消费者的最新需求，进行有效创新，从而撬动他们的消费欲望。零食鸭将不断洞察消费者核心需求，顺应市场发展趋势，打造广大消费者喜爱的零食品牌。