《封神》带火宝鸡旅游 网友：上头！“决定旅游目的地”再+1_陕西

原标题：《封神》带火宝鸡旅游 网友：上头！“决定旅游目的地”再+1

符合中国宝宝的超级英雄大片、国民神话史诗大片、服道化真心不错……近日，电影《封神第一部》热映，将3000余年前的殷商王朝拉入观众视野，也带火了电影内“西岐”所在地——宝鸡旅游。根据携程数据显示，自电影上映以来至8月中旬，宝鸡搜索量环比增长75%，整体旅游订单较疫前增长90%，门票订单量环比增长近七成。

宝鸡多景区搜索量大幅上涨

据了解，暑期档《封神第一部》于7月20日全国上映。作为封神IP新一部改编之作，该影片购票评分达9.4分，有60余万人参与影片讨论，位列2023年第31周中国大陆票房榜TOP1。

看完影片后，很多观众想要寻西岐周公庙，问鼎国之重器宝鸡青铜器博物院，策马2200米高山草甸，感受姬发策马奔驰回归西岐。根据数据显示，截至8月中旬，宝鸡市关山牧场度假村搜索量较疫前增长超10倍，环比增长88%；岐山周公庙景区门票预订量环比增长65%；宝鸡青铜器博物院搜索量环比增长109%。

网友“月亮”说，看到少主姬发骑着雪龙驹离开朝歌，跨越壶口瀑布深入麦田这段镜头，他意识到“西岐”就在距离自己不远的城市——宝鸡，“决定旅游目的地”再＋1。

网友“小王”说，看完封神极其上头，忍不住搜索了一下电影里有着大片麦田，看起来超治愈的西岐，结果发现就在陕西宝鸡，宝鸡还有多少惊喜是大家不知道的？

影视热度如何长久？

专家：要有“打包上市”思维

2019年，热播的《长安十二时辰》让游客竞相来到西安打卡同款“盛世大唐”；今年《长安三万里》再引发了一波大唐热潮……近年来，影视作品带火旅游目的地的案例屡见不鲜，去取景地打卡拍照、走走影视剧古人的同款线路，已经成为年轻人的潮流。

针对此现象，陕西省社科院文旅研究中心主任、研究员张燕表示，旅游本身具有极强的娱乐性，大家选择目的地时随意性也很强。而影视剧本身就是宣传，主要是通过镜头去捕捉观众的兴奋点。“每个景点都有各自特色，作为影视剧故事发生地本身又是景区，大家被吸引，实际上是一个吸睛问题，有了意愿，就带动旅游，这类现象非常常见，大多为短期热度。”

那影视旅游打卡地应如何抓住机遇，避免热度只是“昙花一现”？张燕认为，要想留住人，还能迎来回头客，当地应做好交通、住宿等各方面服务配套设施，以影视剧为由头把游客引进来，把周边的旅游带动起来。

“当地有一个爆点后，就要有‘打包上市’思维，要联合周边区域版块式发展，使外溢的游客再往外溢，把优秀的东西展现出来。”张燕说，影视宣传只是一个引爆点，当地要抓住热点不停地推出优质服务，比如配套交通、专线旅游线路，要借机充分把优势展示出来，整合资源“加火”助燃，就有可能带给游客多个兴趣点，吸引游客重复旅游，保持长久热度。