天猫健康发布《健康消费趋势洞察》，“医疗小家电”颇受欢迎

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出品 | 搜狐健康

作者 | 周亦川

编辑 | 袁月

体积大小如一台手机，一个口袋就能放得下。随着呼吸机、AED都推出了“口袋系列”，医疗器械“小家电”正在流行，越小越走俏。11月8日，天猫健康发布的《健康消费趋势洞察》显示，医疗器械“大件变小件、医用变家用”，成为天猫双11健康消费新趋势。

医疗器械大件变小件 口袋系列更受欢迎

《健康消费趋势洞察》显示，随着产业技术进步、消费观念转变，医疗器械正在向“小型化、智能化”升级。呼吸机、AED等常见医疗器械都推出手机大小的“口袋系列”。

“今年天猫双11抢先购阶段，家用呼吸机成交同比有三位数增长。”瑞思迈电商负责人李雷说，针对睡眠呼吸暂停综合症推出的口袋呼吸机，成交额同比增长超100%。

“以前人们对打鼾习以为常，觉得戴呼吸机没必要，也有羞耻感。今年有多位名人自曝佩戴呼吸机，才让大家开始慢慢了解这种疾病，接受佩戴呼吸机的治疗方式。”李雷说，“在有伴侣的情况下，消费者会更倾向小巧、安静、科技感的产品，这是传统医疗器械技术革新的方向。今年天猫双11抢先购阶段，瑞思迈口袋呼吸机的销售情况也印证了这一点。”

天猫健康《健康消费趋势洞察》显示，连续血糖监测的动态血糖仪（CGM），成交同比增长110%。在消费人群上，年轻人对于健康管理的需求显著提升，05后血糖监测产品购买人数增长53%。

“CGM主要面向糖尿病人群、糖前期人群，占90%左右；此外，一部分控糖、减肥人群也开始选择用CGM监测血糖。消费者在家不用频繁扎手指就能获得连续性的血糖波动曲线。”三诺生物电商负责人向金介绍，该公司今年推出的一款CGM新品成交月复合增长率超100%。

“不用扎针也能实时监控血糖，更人性化也更科技化，降低了消费者健康管理的门槛。”向金表示，随着“医用变家用，大件变小件”趋势，医疗器械已经成为很多家庭的必备“小家电”。

00后接班成“养生人” ，外用内服配全套

从朋克养生，到今年爆火的中药奶茶、三伏天晒背，养生文化正在年轻人群体中快速发酵。从内服的保健品、滋补品，再到外用的膏药贴、泡脚包，这届年轻人讲求“外用内服”配齐全套。

天猫健康《健康消费趋势洞察》显示，这届年轻人对中医养生青睐有加。从艾灸、刮痧、拔火罐，再到泡脚、、贴膏药，这些从传统中医发展而来的中医器械产品非常走俏。

在消费人群上，00后、05后更是增长最快的群体。数据显示，在天猫健康，05后艾草类产品消费人数增长100%，增速位列第一。

以前，使用艾草的人群以中老年人群为主，但现在年轻的消费者越来越多。迭代产品从电子艾灸、随身灸、艾灸肩颈贴，再到艾草足贴、艾草泡脚包。方子还是过去的方子，但用的人“老少皆宜”了。

“今年双11，元气达人的艾草类制品销售同比增长超过500%。”元气达人联合创始人熊慢慢告诉记者，针对年轻消费群体，推出的肩颈、腰部、腿部、足部、眼部艾草类制品都出现高速增长。

“现在的年轻用户希望能利用碎片化的时间来养生，在家里、在办公室里，随时随地使用产品。”熊慢慢说，在推出新产品时，品牌也会更注重针对新职场人、精致妈妈等中年青年群体，推出便携的艾草类产品，如关节贴、足贴、颈椎贴等。

在家“检测”更常见 查不耐受、查过敏都能居家完成

除了有针对性的家庭健康监测、诊疗、护理之外，一些健康问题也可以居家检测了。

《健康消费趋势洞察》显示，今年天猫双11，幽门螺旋杆菌检测、过敏源检测、食物不耐受检测、常用药安全基因检测、单基因遗传病携带者筛查、乳腺癌遗传基因检测、HPV分型检测、遗传性肿瘤基因检测、泛癌筛查、阿尔兹海默症风险检测等十种居家健康监测服务最为热门。

其中，食物不耐受检测、幽门螺旋杆菌检测、消费型基因检测分别迎来130%、150%、160%的增长。

“中青年是检测类产品最主要的消费群体，25岁到40岁之间的消费者占比超过60%。以过敏原和食物不耐受为例，很多消费者会给家里的孩子和老人购买相关检测产品，通过居家采指尖血或者到线下采血送样的方式检测。”天猫健康行业小二告诉记者。

“医用变家用，大件变小件”趋势背后，是消费者健康管理观念的升级。消费者从被动、应对性的就医诊疗，逐渐转向主动、常态性的护理保健。数据显示，过去一年，天猫健康年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过五次，已成为健康消费第一入口。