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2006年10月，福建省农村信用社在福建平和县首次推出了全省统一品牌银联卡——万通借记卡。2008年5月，因发现“万通”被某银行抢先注册，更名为“福万通”卡。广告语为：持有福万通事事好成功。

截至2012年10月， “福万通”发行借记卡2240万张、贷记卡3万张。

多年来，为推广“福万通”卡，福建省农村信用社、农商银行在各种媒体上进行了广告投放和宣传，但“福万通”卡品牌知名度如何，受众对其认知程度如何并没有做系统全面的调研。

2012年初，福建省联社理事长鄢一忠在网点进行了一次客户的随机调研：调研中发现“福万通”卡在客户群中认知度低，品牌效应弱。是否继续使用“福万通”品牌，还是要更换新名称？如何更规范、有序地进行“福万通”卡品牌设计筹划、运用、管理、宣传、推广工作？

为解决这些问题，福建省联社启动了“福万通”品牌建设的招投标工作，遍邀北京、上海、福州等地8家品牌策划、广告设计的专业机构，经过多轮公开竞标，最终确定北京一家品牌策划公司为“福万通”的全案策划服务公司。

竞标中，品牌策划公司提出：任何品牌名称都没有绝对的好与坏，只有适用与不适用的问题。福万通作为银行卡的名称，太过抽象，很难让受众产生直观、真切的感受。但可以通过“腾笼换鸟”，对福万通重新定位，为其注入新的品牌内涵与文化，使其脱离“卡”的限制，升级成为代表福建农信所有金融产品与服务的总品牌——“福万通金融服务中心”。由此，使“福万通”旧貌换新颜，开启绽放全新的品牌活力的第一步。

2012年10月，福建省联社与品牌策划公司正式签署合作协议，福万通品牌策划推广工程正式启动。

2012年11月12日，品牌策划公司福万通项目组带领19人的调研团队，历时 12天，跋涉福建全省10座城市，行程875公里，共采集 1900份调研问卷，最终完成了《“福万通”项目市场调研报告 》、《“福万通”品牌诊断报告》，为福万通品牌策划和推广奠定了坚实的基础。 

2013年1月18日，品牌策划公司提交福万通品牌核心创意、LOGO和SLOGAN创意、银行卡卡面设计，经理事会讨论通过。

2013年1月25日，品牌策划公司提交福万通系列产品规划，经福建省联社讨论通过。

2013年2月4日，品牌策划公司提交福万通品牌营销规划，经福建省联社讨论通过。

2013年4月15日，品牌策划公司提交福万通品牌VI和SI设计，经福建省联社讨论通过。至此，福万通品牌策划与视觉工作全部完成。

一、账户查询

（一）账户一览

用于查询已经追加到网银系统的所有账户，并可通过点击不同的账号查询账户明细。

（二）账户明细查询

用于查询客户加挂网银的任何账户的交易明细，且提供明细下载功能。

（三）网银明细查询

用于查询客户加挂网银的任何账户通过网银交易的明细，且提供下载功能。

（四）账户管理

用于增加或删除账户，但所增加的账户必须是网银签约客户名下。客户还可以设置账户别名，方便进行账户管理。

（五）账户临时挂失

（六）商户 POS 明细查询

此功能可以查询商户在一段时间内的交易明细。

（七）POS 入账明细

可以查询上线后的 POS 入账明细。

（八）银行卡交易限额维护。

二、转账汇款

（一）行内转账。用于大集中系统内账户之间的转账

（二）跨行转账。用于跨银行或未上大集中的信用社之间的转账

（三）收款人名册

用于建立收款人名册，可在转账时直接选择收款人名册，不能再输入账号和收款人名称。

三、资金管理

（一）活期转定期

用于客户通过网银系统办理定期业务。客户签约网银的账户中有银行卡的，可选择把新生成的定期挂钩在卡上或是定期存折上。如果客户签约网银的账户只有活期存折，则必须先开通定期存折才能办理此业务。

（二）定期转活期

用于客户办理定期转出业务。

（三）活期转活期。只能操作同一名下已加挂账户的活期转活期。