3天15亿票房，元旦档有多少噱头，多少甜头？

据灯塔专业版，截至1月1日21时，2024元旦档（2023年12月30日-2024年1月1日）档期票房达15.17亿，刷新中国影史元旦档票房纪录，2024年中国电影市场迎来开门红！《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》《潜行》《非诚勿扰3》位列档期票房前五位。

相比2023年整个元旦档5.5亿的票房，2024年元旦档翻了近两番，而2023年12月31日， 跨年档总票房也是刷新纪录突破7亿元。

从上映新片的数量，到各家宣发各出奇招的招式，到影院加入营销各出奇招，观众配合电影仪式感自己也做足功课准备，此次的元旦档都堪称“卷疯了”。新老电影人齐发力带来重磅力作，新玩法进入电影院进一步激活线下观影的社交属性，都成为今年元旦档开门红的重要原因。

数据来源：灯塔专业版

“下雪场”尴尬，“年会”逆袭

元旦档的火爆，最大功臣无疑当属《一闪一闪亮星星》。影片3天收获超过6亿票房，灯塔分析师陈晋介绍，《一闪一闪亮星星》在跨年档当日的单日票房，占大盘票房44.6%，这也是首部跨年档破3亿的影片。影片在预售阶段就表现惊人，破3亿的成绩让其成为了2023年预售票房冠军。而通过后台用户数据可以看出，该片深受年轻女性观众的喜爱，24岁及以下年轻观众占比近6成，也是2023年24岁及以下年轻观众占比最高的影片。

不过值得注意的是，这部整个元旦档风头最劲的影片，也是档期中票房回落最明显的，三天的票房走势分别为2.2亿、3.2亿和5000万。2023年12月31日到2024年1月1日的票房相差5倍，很大一部的原因是，是影片口碑的。

这部原本就主打面向剧集观众的粉丝向电影，被投放到大众市场中，对片中人物缺乏了解的观众大多无法共情，虽然加入平行宇宙和穿越的奇幻设定，拖沓的流水账剧情和强行反转还是无法令大多数人买账。甚至也有相当比例的剧集观众对电影里的“糖”感到不满足。

而在预售阶段出尽风头的下雪创意，热卖得满场售罄的势头，倒逼不少影院自购造雪机或雪罐加入“下雪”行列。但最终的实施效果，因为每个影院具体的设施条件和落地执行能力，演绎出千差万别的版本，影片上映首日“下雪场 尴尬”的词条一度高挂微博热搜榜首。

网传部分影院尴尬的下雪场

1月1日，大鹏、白客主演的《年会不能停！》反超逆袭，成为单日票房冠军，并同时包揽了当日的观影人次、上座率和预售等各项指标的“大满贯”。

作为今年元旦档唯一一部开启了较大规模超前点映的影片，该片在预售热度并不乐观的情况下，彰显了对自身品质的信心。豆瓣评分从开分的8分，升至如今8.1分的好成绩，也证明影片凭借口碑一路逆袭。

数据来源：猫眼专业版

从票房分析数据上看， “打工人”题材与一线城市的上班族观众更为契合，该片的城市票房榜前三名分别是北京、上海和深圳，同时《年会不能停！》也成为今年北京市的跨年档的票房冠军。

集体“整活”，激活影院社交属性

不得不承认，这年头不搞点创新很难吸引观众进电影院了。节假日的娱乐活动众多，进电影院的理由如果只是看个电影，在今年的元旦档多少显得有点单薄。

从爱情电影《一闪一闪亮星星》推出下雪场卖爆出圈的预售开始，电影宣发们的思路都被打开了，元旦档影片的宣发们纷纷加入“整活儿”行列——

除了《一闪一闪亮星星》的下雪场，《金手指》的暴富场，送金色的一桶爆米花，宣传口号是“新年第一桶金，一桶暴富”；《潜行》的彩票场，送观众大乐透的彩票，可以拿回去自己兑奖；《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》的蹦迪应援场，观众可以在影院带着发光手环和手灯，随霉霉一起欢唱；《年会不能停！》啤酒场给观众发啤酒，边喝啤酒边看喜剧人大联欢；而《非诚勿扰3》甚至搞起了橙子场，用非“橙”勿扰的谐音梗，给观众再添银幕之外的新包袱。

整活儿的影片宣发内容

值得注意的是，作为一部兼具“爱情”和“喜剧”两大节日“刚需”类型的电影，《非诚勿扰3》表现不尽如人意。身为贺岁电影开创者的冯小刚，此次重回大银幕，带来满满诚意和情怀的“大杀器”，电影中不断闪回呼应曾经国民爱情喜剧的桥段和人物，但新一代年轻的观众已经对此不再买账。《非诚勿扰3》到1月1日的票房，已经回落到甚至不如《队》《海王2》等“老片”。

同样作为扛票房的老将，敬业的刘德华在元旦档一次为观众奉上两部港片巨作：一部《金手指》与老友梁朝伟时隔20年再度“相爱相杀”；一部《潜行》演起久违的反派，拥抱互联网把暗网、直播贩毒玩得风度翩翩。两部影片在票房表现上也势均力敌，都收获超过2亿的不错票房，虽然不算大爆，但稳扎稳打也是港片在热门档期一贯的特点。

而火热开唱的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》，则为发挥电影院的社交属性提供了新思路。片方将上映时间选在2023年12月31日，影院排映高峰集中在21:17，正好能够让观众在新年钟声敲响时，看到大银幕上绽放的烟花。这部演唱会电影，首日票房超过4000万。观众们在影院里共祝新年，热烈的气氛为电影院带来别开生面的温度。

上海影城千人厅跨年演唱会观影现场